在这个时代，傻老外爱中国，是财富密码，土味与审丑，也是财富密码。层出不穷的土味COPY运动，在不停地复制财富密码的同时，也让我回想起了许多年前席卷全国各地的山寨大潮。康帅博、雷碧、大白免、老于妈、白事可乐......尚且算正常产品。
但要说最让我念念不忘的山寨产品，还是青春年少时，踏在脚下的那双阿迪王。如今多年过去了，我开始缅怀起了青春战靴阿迪王，哀其不幸怒其不争的同时，也有一个疑惑——阿迪王后来去哪了？
英国有亚瑟王，中国有阿迪王。两位王者都给世界留下了时代记忆。
在官方语境下，阿迪王是不折不扣的山寨品。logo和中英文名抄袭阿迪达斯，口号抄袭李宁，让人看了就心生嫌恶。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/5900b455f4ac6d7bc1c816cda194c1b3.jpg阿迪王logo
如果你现在搜索“阿迪王”三个字，搜索结果绝对会出乎你的意料。除了媒体新闻和网民的口诛笔伐，更多的是阿迪王的无数都市传说。比如说动漫圈七龙珠版本里的阿迪王竟然产生于宇宙形成时，经过与七神兽争斗，万般磨难后才流传到21世纪，成为当代青年的鞋界潮流。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/8edfd72db148e2893b5882f503ed5f06.jpg集齐七双阿迪王，就可以召唤神龙，实现你的愿望。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/8434f944b5cbb4b86c540d23e0ac6df7.jpg在体育圈，则是阿迪王的官方广告引领风骚。只需看一眼，你就会瞬间被雷到。
这个登上了央视的阿迪王广告，因为过于鬼畜，且I''m coming在英语中代表我要射了，导致该广告主角，被人戏称为“艾抗米”，一时传为佳话。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/c015098ca9b4a4cc3f190c6b8fc71b90.jpg更被网友誉为继乔丹、科比之后又一篮球巨星，甚至还通过了“名人简历网”的审核。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/cb1b45c26cf2ae62df18449d50d6a617.jpg甚至在金融圈大事件08年金融危机中，也有阿迪王的身影，让金融危机显得扑朔迷离。更有网友写出神帖《最新消息，阿迪王出3000万亿美元救市》，不禁让人怀疑，阿迪王究竟是不是中国共济会？
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/b80f5437af62759140b021c477b8d7e9.jpg而这些恶搞的起源，可以追溯到2009年，猫扑网友doctorlob发布60余字的帖子“我今天见到一个牌子叫 ‘阿迪王’”。类似的神帖辈出，《他用耐克踩了我的阿迪王》、《为了阿迪王，我差点断送家人性命》、《每个人心中都有一双阿迪王》...
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/a8734a81f3ddb0be8053356e53c3e1ad.jpg2009年的猫扑界面
帖子里经常出现各种虚假新闻，最常出现的名人有：
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/9896965aaacc07ea1319cdf4fe7a462b.jpg更有网友三番五次修改阿迪王的百度百科，将阿迪王公司的来源编撰为“由所罗门群岛阿迪王（国际）体育发展集团有限公司在中国注册的独资公司”。且称阿迪王为“可以和阿迪耐斯平分秋色甚至超而越之的奢侈品品牌”。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/ecc4b3a452ab3b002ea18ea3b1dc003b.jpg卡吧也爱阿迪王
即使阿迪王公司耗费精力维护其百度百科，都会在短时间内被心照不宣的网友恢复成恶搞版本。而众多恶搞之中，神P图是主要组成部分。比如说2009年，尚处在风口的李宇春“春哥”，被人们用低劣的PS技术和阿迪王P在一起。 http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/83c0b2fb1c5766c175f8f85f47761af9.jpg纯爷们就该穿阿迪王
而海报上那句“为人不穿阿迪王，遍称英雄也枉然”的标语，更是当年每个知晓阿迪王大名的网民的网上冲浪信条，甚至成了泉州年轻人的嘲笑口头禅。除了李宇春被无故迫害之外，还有CBA的运动员李楠也无辜躺枪，阿迪王被宣传成了CBA级别的运动装备。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/25a8266f1c545e6693814a35b4f6a76a.jpg甚至还有有钱的老哥，斥巨资买下了两双小号阿迪王，送给了心爱的狗子。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/0de3753f694ab3b2eb7f5a13f6f90d2a.jpg动物之友阿迪王
众多圈子特色的阿迪王传说汇集到一起，形成了一个可与漫威宇宙争锋的阿迪王宇宙。虽然网友们在阿迪王的坟头蹦迪、调侃唾弃。但是在过去，阿迪王却是下沉市场不折不扣的鞋界话事人。比如说2012年，6年亏损超18亿美元的NBA在1月21日-28日举行了“NBA龙年贺岁”，央视也曾转播这一春节活动，阿迪王正是这场赛事中NBA队伍华盛顿奇才队的官方合作伙伴。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/eb2478431ed3c7002e8df39e4fa95ab4.jpg中国阿迪王
不止篮球，足球这一块，阿迪王也拿得死死的。
2011年西甲联赛现场惊现阿迪王广告牌，被国内誉为“获得国际顶级赛事2010-2011 赛季西甲联赛’广告赞助商‘的殊荣”。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/10364a2468dd01eb949ca215068fed77.jpg中国阿迪王*2
在体育圈子里浪荡的阿迪王，甚至有了破圈的能力。2010年6月3日，趁新裤子乐队取消了在草莓音乐节的演出，乐队与摩登天空解约的消息闹得沸沸扬扬时，无解音乐网采访了新裤子乐队成员庞宽。记者问庞宽新裤子对商业化的看法。庞宽直言直语：“我们想代言阿迪王。”一句话掀起了阿迪王在音乐圈驰骋的号角。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/1828cbbb0563b975a678d80e48dd29b7.jpg“你你你你你想要穿阿迪王吗”
阿迪王文化席卷全网，动漫圈、体育圈、金融圈、摇滚圈......似乎没有什么圈子是它渗入不了的。种种现象让人不禁思考，阿迪王是怎么靠一双双山寨鞋征服全国的呢？
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/9d486eb9cd177305f5e91c5a643dba84.jpg2006年，是一个伟大的年份，三峡大坝全线建成，青藏铁路全线通车，冥王星被踢出行星圈，以及，阿迪王在福建泉州，正式成立。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/33376154a586c59efba361214ed21afd.jpg如果你仔细观察，就会发现阿迪王的logo十分眼熟，其实就是阿迪达斯logo的变体。阿迪王的出现对于我们来说，只是国内又多了一家鞋厂；但是对于阿迪王总裁丁健辉来说，这是他野心的开始。阿迪王的第一个野心，就是捍卫民族自尊心，誓要把年轻人崇洋媚外的阿迪赶出国门2006年4月28日，全国200多位代表参加了阿迪王在泉州的《首届招商会暨2006秋冬产品订货会》，敲定了22个大区的经销商资格。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/9257c91b8b9458fb11038cb773fae78a.jpg阿迪王广告
打了一个开门红的丁健辉自信满满：外国的阿迪达斯，不好！中国的阿迪王，好！在2007年5月4日，德国阿迪王（国际）体育发展集团有限公司获批创立。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/864964ab569f1eedc79a0a54372e8cc1.jpg越发壮大的品牌名气和比阿迪便宜的价格，让阿迪王大赚特赚，店面迅速铺满三四线城市，完成了原始资金的积累。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/4b95041f2e7f5544902dcc1dfb5ad760.jpg左侧海报写鞋3-7折，衣服5折，十分便宜，可能你小时候也遇见过
但要想人不知，除非己莫为。大跨步发展的阿迪王，终于扯着蛋了。2008奥运年，后知后觉的阿迪达斯一气之下把阿迪王公司、华珠鞋业公司（阿迪王生产工厂）、营口经济开发区百特体育商城个体业主郭某（阿迪王商家）告上了法庭。而原因，正是阿迪王的logo借鉴问题。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/de130c3a1c0823eb7ddece11993e34b7.jpg一场国内山寨史上的拉锯战，就此掀开序幕。如果说以前的阿迪王是小镇青年爱吃的街头快餐，那经过阿迪达斯事件后的阿迪王，则成了全国人民熟知的大锅饭。不管品质如何，起码人们记住了。直到2010年后，阿迪王先后赞助西甲、NBA以及2012亚洲品乓球锦标赛、伦敦奥运会代表团等赛事&团体时。此时人们才发现，虽然阿迪王赞助的队伍名气一般，但他们已经做到了国内99%的山寨鞋公司都做不到的事情。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/7eb324ce56c880caf36df08e9bf608f8.jpg科特迪瓦
换言之，真李逵不低假李鬼，阿迪达斯在大陆差点被阿迪王干趴了。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/834c19a68e06229abbe7958aebcc9167.jpg王の笑
在脚踢阿迪，扬我雄风的同时，还有另外一个野心，那就是做好福建创业示范作用，以卧薪尝胆的方式持续收割年轻人钱包佛家喜欢说：一饮一啄莫非前定。与阿迪达斯一战后让人记住的代价，就是被网友恶搞。与阿迪达斯一战后，阿迪王也被网友无尽地恶搞，很诡异的是，阿迪王的名声越臭，但它的销量越好，最终都促进了阿迪王的知名度增长。当大部分网民还在对阿迪王进行嘲笑循环的时候，忍辱的阿迪王用一身骂名，换来了2012年营销额超4亿，净利润超1亿的战绩。当初的两大野心，似乎已经实现。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/35b90e05caae93f28dfef72cc3637e36.jpg2012年，受中外乔丹品牌大战影响，阿迪王和阿迪达斯品牌纠纷又被摆上了台面。
面对外界的质疑，阿迪王总裁丁健辉于2012年3月4日接受了《老板周刊》的采访，并明确表示阿迪王最近荣获“福建省著名商标”，如果是山寨货，怎么可能会得到权威部门的认可呢？丁总裁一番话，稳定了众人军心。彼时，迷茫的我们并没有等到2012世界毁灭的玛雅预言；但是阿迪王却等到了它的浩劫。阿迪达斯姗姗来迟，和阿迪王继续08年的那场纠纷。中间过程深埋在保密的卷宗里无人可知，但势必经历了一场腥风血雨。时至2013年5月，阿迪达斯向外界透露阿迪达斯与阿迪王已达成和解。阿迪王放弃倒三角logo以及“阿迪王”汉字商标，阿迪达斯不再索要上亿赔偿。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/7fc3d0c908b6eb56970da4e311df891f.jpg阿迪王上了头条
高楼大厦，一朝崩塌。
回顾2012年，阿迪王意气风发时，副董曾仁乐曾以领航人的身份，踏入泉州二次创业的大潮。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/f45ff77cbefa83545ff9f5f5a3a2002e.jpg而如今面对不可挽回的局面，阿迪王只能采取“二次创业”补救。首先要做的是更换logo。虽然天眼查显示先前已经注册了长达25页的商标，自双方和解后，阿迪王又申请注册7个商标，共255个商标注册记录，筑起了一条夸张的商标护城河。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/75d44c404a7e7109d046d922b815cfcd.jpg除了“adivon”外，下图的X图形是阿迪王最喜欢的标志。虽然最后没有注册成功，但还是让我这个X博士作者充满了魔幻感。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/2eeb2fb7c4003e8ff01be17d0019ebe2.jpg之后更是反将一军，不单单想要签约杨幂和柯震东，蹭一下《小时代》热度好死灰复燃。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/3671187053b82c11051ed1c11afcbd74.jpg还豪掷千金，赞助了张涵予和王珞丹的电影，邀请全国网友光棍节一起勇敢追“爱”。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/c726916ba8678ba48d8856a96a824855.jpg但是往下查资料时，我却发现他的这个logo创意居然被国内同行给山寨了。2016年3月29日，国内山寨公司安可玛汀（中国）有限公司成立，借鉴了阿迪王的X形logo，安可马汀取巧地把X分为了上下两个U（其实是个H，代表了高度Height），周围点缀麦穗，象征着丰收和荣誉。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/a08f868cb0683f874b6c04a2e0d80b21.jpg还没等阿迪王递过来律师函，更牛逼的事发生了。阿迪王申请未果的logo也不是原创，还是抄的！不管是阿迪王还是连曾用名都碰瓷的安可马丁，都抄了国外库里代言的安德玛。而安德玛这个品牌，可是在2015年销量超过了阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大品牌。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/375b9f433122517c36eba2fd71c58ba1.jpg安德玛
正当我感叹丁健辉是否得罪了设计师抑或他本身就热衷copy时，偶然间发现丁健辉早在2015年就退隐山林，似乎预见了事不可为立马遁走。现在换上了苏志源收拾这堆烂摊子。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/a76b1fe80ebb938544abc73eaa4ada57.jpg但巧妇难为无米之炊，苏志源接了这个活，也无力回天。苏志源甚至还被阿迪王回首掏，被法院列为“限制高消费人员”，周边风险条目数受阿迪王影响数量暴涨36条。这波接盘让他亏到裤衩都要打补丁。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/ef15f73f1fe5debabe337555b06ee735.jpg此后阿迪王只能用起了自己的“adivon”商标，惨淡的销量也算是让它彻底熄了火，在网上淡出了视线。而阿迪王的最近消息，已经是2018年11月12日。戎马一生的阿迪王，终于打完了最后一场仗。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/10b8ad3dd48024ae43067fc0f0a55a69.jpg之后我试图寻找阿迪王的踪迹，在京东搜索阿迪王，只能看到阿迪达斯官方旗舰店。
http://www.moremorewin.net/imgserver/imgs/2020/07/08/8509725b1d1d78347912a1b28d46f4a9.jpg就像是鲁迅在《孔乙己》中发出的感叹，我也对阿迪王的结局也只能说：
“它大约的确是死了。”
2012年，丁健辉在接受《老板周刊》采访时说：
品牌并无好坏之分，出身并不是问题，关键在于经营。
如果你没做好，谁都会成为你的竞争对手；
当你做好了，谁都不是你的对手。
但现实往往会证明，谁才是把握真理的一方——品牌有好坏之分，出身不正就是问题。
2020年，阿迪王总裁丁健辉如果还愿意看一眼阿迪达斯618的销量，准会想起当年创建阿迪王的那个遥远的一天。
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