8月2日晚间，微软在其官网发布消息称将重启收购中国短视频社交媒体抖音国际版TikTok北美业务的相关讨论。那么，微软到底看上了TikTok什么？
《华尔街日报》8月4日报道，如果说微软首席执行官（CEO）纳德拉（Satya Nadella）收购TikTok业务之举与他达成的其他大型交易有什么联系的话，那就是他愿意花大价钱扩大这家软件巨头的用户群。但如何加以利用是个问题。
TikTok将为微软再带来约1亿美国用户，其中大多数是年轻人，并让微软获得一项专注于数字广告的业务。微软目前通过Xbox游戏业务已经拥有了一批年轻用户。此外，尽管鲜有人关注，但微软的广告业务相当可观，这要归功于其必应搜寻引擎：该公司表示，截至6月份财年，其1,430亿美元总收入中有77亿美元来自搜索广告。
若收购TikTok成功，微软可能会邀请其他美国投资者以少数股权的形式参与此次收购。（Getty）
TikTok在全球范围内尚未盈利。据一位知情人士称，TikTok的母公司字节跳动预计，TikTok2020年的收入将达到10亿美元，2021年将达到60亿美元。美国用户以往仅占TikTok用户数量的约十分之一，不过在广告客户的眼中，这个群体更有价值。
TikTok还将给微软带来更多年轻、热情的用户，正是这类用户推动了微软Xbox游戏业务的增长。由于玩家之间可以实时互动，游戏正越来越多地发挥社交媒体网络的功能，一些TikTok用户可能会成为Xbox玩家。
投资者似乎相信纳德拉能够做成一笔成功的交易。8月3日微软股价上涨了5.62%。
纳德拉对TikTok的兴趣让投资者感到意外，因为此前多年，他主要侧重发展微软的企业客户。该策略帮助重振了微软的运势，已将其市值推高至1.6万亿美元以上。
来自Dealogic的信息显示，纳德拉自2014年上任以来斥资约540亿美元进行了161笔交易。微软仍有充足的资金可用：截至2019财年末，该公司拥有超过1,360亿美元的现金或其他易于动用的资金。微软表示，或许会邀请其他美国投资者在其正寻求收购的TikTok美国业务中持有少数股权。
他上任没过几个月，就收购了《我的世界》制作商Mojang AB。当时，《我的世界》自2009年首次发布之后已售出逾5,000万份。被微软收入囊中后，其销量到2016年增加了一倍，到刚刚结束的财年则增至2亿份。微软并不披露单个游戏带来的收入，不过《我的世界》一直是该公司成功的Xbox游戏产品线的一部分，这条产品线2019年收入同比增长65%。
2016年，当微软收购领英时，该服务拥有逾四亿的注册用户，增速在放缓。归入微软麾下后，这种局面得到了扭转。这家专业网络服务目前拥有超过7.06亿的用户，收入也不断增长，近年来增幅一度高达37%；不过其业务在疫情期间受到冲击，因经济低迷削弱了其招聘服务收入。
虽然围绕TikTok交易的诸多细节仍不明朗，但分析人士表示，纳德拉在诸如Mojang、领英等以往数以十亿美元计的押注上取得的成绩不俗。Moerdler称：“与比尔·盖茨（Bill Gates）时代以来微软的历任领导人相比，纳德拉都是一位好得多的收购者。”
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