3月25日报道透露，北京三里屯的H&M商场外依旧有民众前来逛街，不过外面出现保安巡逻，有经过的路人对商场拍照时被保安阻拦称“这里不让拍”。
据报道，有北京计程车司机被问及是否知晓H&M因新疆问题受到抵制一事时，司机表示并不知情，并说道，“（中国）政府对新疆多好”。
在中国共青团中央和官媒相继点名批评H&M品牌，多家电商平台也下架其商品后，仍然有不少中国民众和当地的H&M门店不知情。
据中国媒体中新经纬客户端报道，北京市西单大悦城的H&M门店目前仍有不少顾客选购，在问及是否辱华一事时，店内店员表示不太清楚，未收到相关消息。
此外，中国街头亦出现网友在H&M门店外举牌抵制该品牌，标牌上写着“新疆棉花不吃这一套”，“新疆的棉花很好，是你们不配！”
在遭到中国全面抵制后，H&M在3月24日发布声明称“不代表任何政治立场”，“秉承原则做事”，“通过的是全球认证的第三方采购”，中国网民对其回应并不买账，批其避重就轻。
在舆论发酵后，多家国际品牌被挖出曾抵制新疆棉花。
美国品牌耐克和GAP、德国品牌阿迪达斯、日本品牌优衣库、西班牙品牌ZARA等，都曾针对涉疆新闻发布了相似的声明内容。耐克在声明中不仅强调不用新疆棉花，更要求合作的供应商必须自查并禁止使用新疆棉花。
据《北京日报》旗下微信公众号“长安街知事”披露，这些国际品牌“不约而同”抵制新疆棉花是有“幕后”推手——BCI。
据报道，BCI全称为Better Cotton Initiative，即瑞士良好棉花发展协会，总部位于瑞士日内瓦。旨在使棉花生产更有利于棉农、更有利于环境、更有利于棉花产业的发展。BCI在2020年10月21日发布声明称，“BCI将停止中国新疆维吾尔自治区的所有现场活动，任何形式的强迫劳动都是不可接受的，可立即取消或剥夺生产许可证。”
2021年3月24日，曾是该组织成员的中国体育用品公司安踏宣布退出BCI，理由是该协会在当时以维吾尔族种族灭绝和强迫劳动为由，针对新疆棉花的抵制活动。
3月18日，中国外交部发言人赵立坚指出，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”是个别别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布弥天大谎，违背公理良知，中国人民强烈愤慨。北京亦多次公开表示“欢迎各国多去新疆走走看看”。
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