▲大陸初代穿搭網紅晚晚自創衣飾服裝品牌「Wanwan_Lei」。（圖／翻攝網易新聞，下同）
記者魏有德／綜合報導
大陸初代「穿搭網紅」晚晚成名10多年後才正式進軍服飾生意，個人品牌「Wanwan_Lei」10日在淘寶開店，2天內店鋪粉絲便突破4萬，首批現貨更在1天內幾乎售罄。根據公開銷量及售價估算，品牌開店2天銷售額已超過100萬元（人民幣，下同），等於一次賣掉原本準備1個月的備貨。
《網易新聞》報導，8月10日，初代網紅晚晚官宣個人服飾品牌Wanwan_Lei正式開啟營業，目前店鋪已上線淘寶。店內產品並不多，大概在30餘款，主要包括服飾、髮飾耳釘、絲巾圍巾等，定價整體在39至2888元之間。
據悉，店內熱銷商品包括139元的天絲羊毛上衣，以及268元的羊毛桑蠶絲開襟外套，兩款都已售出超過100件。晚晚表示，首批現貨原本是按照1個月銷量準備，沒想到幾乎在開店第1天就全部賣完，目前除少量補貨外，其餘新品要等下一批上架。
從商品定位來看，Wanwan_Lei主打蘇繡、宋錦、揚州絨花等非遺元素，並大量使用羊毛、羊絨、桑蠶絲及棉麻等天然材質。已上架商品則多帶有法式、慵懶風格，例如一款售價298元的針織上衣，材質標示為75.9%綿羊毛、20.1%桑蠶絲及4%山羊絨。
晚晚11日發文提到，原以為自己「已經是被大家遺忘的人」，對新品牌開店後迅速獲得大量關注感到意外，她也承認目前仍有不少不成熟及需要改善之處，接下來會把重點放在品質、質感及性價比。
晚晚過去與張辛苑、南笙並稱「初代豆瓣女神」，早年因穿搭、拍照風格走紅，「晚晚風」一度成為網路模仿對象。之後她與丈夫林瀚創辦木木美術館，並持續活躍於微博、小紅書等社群平台，直到2024年才較正式投入直播帶貨。
不過，她過去的商業化嘗試並非一路順利。2025年7月，晚晚直播銷售捲髮棒時，因事先做好造型，改用假髮片現場示範，卻出現捲完迅速恢復原狀的情況，她當時一句「我們事先沒有試」，也曾引起網友質疑。
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