业绩大降后，古井贡酒请来古天乐

01、牵手古天乐，古井贡酒求变

白酒行业又有新代言人来了。这一次，是古天乐。

8月12日，古井贡酒·年份原浆品质升级发布大会在合肥举行。会上，古井贡酒方面表示，年份原浆全系酒体已实现品质升级，同时，官宣知名演员古天乐成为古井贡酒品牌大使，海报中除了古天乐与“喝古井，天天乐”的宣传语，古井贡酒的核心产品系列——“年份原浆”的主要产品悉数亮相，包括古20、古16、古8、古7、古5、献礼版。这也呼应着年份原浆系列的品质升级。

近些年，不管是在春晚还是在其他广告露出中，古井贡酒都在极力推广“年份原浆”系列，尤其是古20，已经成为古井贡酒各大广告营销中的主角。从产品构成来看，“年份原浆”系列营收占比约为80%，是古井贡酒的核心支柱。

自年份原浆系列上市以来，古天乐是古井贡酒首次合作的品牌大使。年份原浆系列“品质升级+品牌代言”同时官宣发布，意味着古井贡酒在当前市场环境下正式开始求变。

▲图源/古井贡酒官方微博