▲蘋果 Apple Watch 依舊是智慧手錶的霸主，受惠於生態系，智慧功能最豐富，健康追蹤的效果也是業界領頭羊。（圖／達志影像／美聯社）
記者黃肇祥／綜合報導
現在許多消費者都已習慣佩戴智慧手錶或智慧手環，用於運動追蹤與健康數據偵測。不過研調機構發現，當前市場正走向「兩極化」發展，一派消費者追求極致專業的旗艦錶款，另一派則偏好無負擔的極簡風格，反倒讓夾在中間的產品逐漸遭到淘汰。
綜觀整體市場，全球智慧穿戴裝置在 2026 年第二季年增 2%，其中智慧手錶逆勢成長 6%，主要動能正是來自高階錶款帶動的買氣；相較之下，基礎款智慧手環下滑 9%，入門智慧手錶也因吸引力減弱，出貨量減少 3%。研調機構 Omdia 研究總監 Jason Low 分析，許多消費者開始轉向購買無螢幕的健康追蹤器，追求極簡與全天候無感佩戴；另一端的用戶則渴求功能豐富、數據精準且具備長續航的專業運動手錶，導致定位模糊的基礎與中階錶款首當其衝。
在高階智慧手錶市場，蘋果依舊是最大贏家，Apple Watch 市占率高達 46%，但第三方勢力已悄悄崛起，主打專業運動偵測與運動社群生態的 Garmin 在第二季表現亮眼，市占率一舉攀升至 15%，數字追平三星（15%），以些微差距暫居第三。Omdia 指出，Garmin 的強勁增長主要受惠於跑步、騎乘及各類戶外進階運動的需求，特別是 Forerunner 跑錶系列透過擴大產品線，加速了品牌普及，也印證消費者確實願意為了「精準數據」掏錢埋單高價旗艦。
▲Garmin 被點名是近年崛起的品牌，在高階手錶有所斬獲，現在也將搶攻手環市場。（圖／Garmin）
此外，無螢幕的智慧手環同樣掀起熱潮。例如 Google 與 Garmin 近期相繼推出 Fitbit Air 與 Garmin Cirqa，精準鎖定追求極簡的用戶群。數據顯示，雖然傳統智慧手環面臨衰退，但這類無螢幕手環出貨量卻逆勢大增 15%，主要成長動能正是由 Fitbit Air 所帶動。
智慧穿戴新戰場：生態系與 AI 深度整合
Omdia 報告進一步指出，隨著記憶體與零組件成本上升，智慧穿戴裝置售價持續走揚。要想凸顯產品價值，品牌必須提供成熟的軟硬體生態系，並展現深度的個人化 AI 功能整合，這將是吸引消費者持續買單的關鍵。預期今年下半年，各家大廠將聚焦於感測精準度、電池續航力以及跨平台無縫體驗等面向展開激烈競爭。
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