日本入境消費創新高！ 台灣人上半年「狂砸7527億」居冠

▲日本2026上半年訪日外國旅客總數僅微跌2%，整體消費額更不減反增。（圖／記者蔡玟君攝）

記者張方瑀／綜合報導

日本首相高市早苗因「台灣有事」發言，導致中國赴日旅客銳減，光是今年上半年中國旅客消費額就直接蒸發5210億日圓。然而，日本觀光市場並未如預期崩盤，訪日外國旅客總數僅微跌2%，整體消費額更不減反增；其中，台灣旅客上半年在日消費總額高達逾7520億日圓（約台幣1504億元），穩居各國消費貢獻之冠。

高市早苗「台灣有事」發言掀波　中國旅客斷崖式腰斬

根據日媒報導，高市早苗去年11月的「台灣有事」發言引發中國強烈不滿，中方隨即在同月呼籲民眾暫緩赴日。

根據日本觀光廳「訪日外國人消費動向調查」，2026年1至3月中國訪日旅客人數較前一年同期大減50.2%，4至6月也減少52.5%，人數幾乎腰斬；消費額方面，光是上半年消費額就比前一年縮水5210億日圓。

全球旅客回補力挺　上半年訪日總人數僅微跌2%

儘管當初外界憂心中港旅客減少恐帶來高達1.79兆日圓的經濟損失，但實際數據顯示日本入境觀光市場展現了強大韌性。

日本政府觀光局（JNTO）數據指出，2026年1至6月訪日外客人數達2108萬4800人，相比2025年同期的2151萬8575人，僅微幅減少約2%。

▲台灣旅客上半年在日消費總額高達逾7520億日圓。（圖／記者蔡玟君攝）

市場分析指出，中國旅客雖減半，但台灣、韓國、美國、澳洲與歐洲等市場顯著增長，填補了空缺。單看6月份，台灣、韓國、美國、印度等15個市場更創下歷年6月的最高紀錄。

台灣上半年貢獻破7500億奪冠　助攻日本消費額逆勢創高

更引人矚目的是整體觀光消費額的逆勢成長。日本全體訪日外國旅客消費額在2026年1至3月達2兆3373億日圓（年增2.5%），4至6月達2兆5096億日圓（年增0.2%），連續兩季均超越前一年同期表現。

在這波消費主力中，台灣旅客的貢獻最為驚人，上半年總消費額累計達7527億日圓，高居各國之冠。各主要市場消費表現如下：

台灣：1至3月從3171億日圓增至3888億日圓；4至6月從2846億日圓增至3639億日圓。

美國：1至3月從2223億日圓增至2600億日圓；4至6月從3546億日圓增至3848億日圓。

韓國：1至3月從2823億日圓增至3179億日圓；4至6月從2308億日圓增至2589億日圓。

澳洲：1至3月從1151億日圓增至1397億日圓；4至6月從1000億日圓增至1059億日圓。

日本擺脫單一市場風險

報導分析，中國旅客過去確實為日本帶來龐大觀光收益，但兩國關係一旦惡化，在官方號召下旅客便容易急遽萎縮，過度依賴單一市場具高度風險。

2026年上半年的數據證明，雖然特定單一國家無法單獨填補缺口，但透過多個國家與地區的需求共同提升，即便中國旅客銳減，整體市場也未出現預期的崩盤，為日本展現出不依賴中國也能維持「觀光立國」的新希望。

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