▲《牛來》耗時五年製作。（圖／翻攝自微博）
記者廖翊慈／綜合報導
中國小成本動畫電影《牛來》近日意外爆紅，沒想到電影紅了，宣傳卻完全跟不上。由於片方上映前幾乎「零宣傳」，連戲院常見的立牌、展架、海報都沒有準備，各地戲院面對突然暴增的觀眾，只好拿起白紙、紙箱和麥克筆，自己「手繪」《牛來》海報，意外掀起一場全中國戲院的「靈魂畫手大賽」。
據《瀟湘晨報》報導，《牛來》8月5日上映時幾乎沒有任何宣傳，不僅沒有預告片，片方對外僅釋出一張水墨國風海報，也沒有提供立牌、展架等常見院線宣傳物。
▲《牛來》創作團隊只有導演母子兩人。（圖／翻攝藍鯨新聞）
上映初期，《牛來》幾乎無人問津，前10天累計票房僅約7700元（人民幣，下同），觀影人次不到300人，部分戲院甚至一天只有個位數場次。
沒想到電影正片片段在社群平台曝光後，粗獷的3D建模與官方水墨海報形成巨大反差，詭異不自然的畫風迅速成為網友玩梗素材，大批觀眾抱著獵奇心態湧入戲院，排片量也跟著快速增加。
▲《牛來》電影畫面。（圖／翻攝微博，上同）
影城沒海報 員工直接拿筆自己畫
問題是，《牛來》突然爆紅後，片方仍拿不出足夠的宣傳經費。面對大量觀眾詢問場次，部分戲院只好自己想辦法，成都EVO藝威影城率先拿出舊海報，直接在背面手繪《牛來》展架，其他地區戲院看到後也紛紛跟進。
一時間，各地戲院開始出現風格迥異的「民間版《牛來》海報」。工作人員用白紙、紙板及麥克筆畫出一頭頭造型歪斜的小牛，有的甚至直接配上「片方無物料，自創勿噴」、「拒絕退票」等搞笑標語。
▼《牛來》沒有宣傳海報，各大影城自己畫。（圖／翻攝自微博，下同）
這些看似潦草的手繪作品，反而與《牛來》本身的畫風意外契合，觀眾看完電影還會特地跑到海報前拍照打卡，再將不同戲院的作品分享到社群平台。
全中國掀「手繪海報大賽」 網笑：畫功恐在導演之上
隨著照片愈傳愈多，各地戲院乾脆開始互相比拚創意，從簡單的小牛塗鴉，到加入電影角色、台詞及各種網路迷因，原本只是臨時救急的手繪海報，最後竟變成《牛來》最具辨識度的宣傳方式之一。
不少網友笑稱，「片方不宣傳，全靠戲院自救」、「第一次看到全國戲院幫片方做美術作業」，甚至有人調侃戲院員工「畫功恐在導演之上」。原本沒有任何預算的宣傳缺口，就這樣被各地工作人員與觀眾共同補上。
前10天僅7700元 如今票房突破2000萬
這場「野生宣傳」也與電影票房逆襲同步發酵。《牛來》前10天票房僅約7700元，隨著網路討論、獵奇觀影及手繪海報接連出圈，截至17日累計票房已突破1000萬元，18日更進一步衝破2000萬元。
從無人問津、沒有宣傳物料，到戲院員工親自畫海報、觀眾主動拍照替電影宣傳，《牛來》意外走出一條幾乎難以複製的爆紅路線，也成為今年中國暑期檔最荒謬的票房現象之一。
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