資策會MIC今天發布調查，72%網友曾使用線上串流平台，串流訂閱前5名依序為Netflix、Disney+、愛奇藝、Hami Video、friDay影音；串流訂閱戶每月平均花費微增至355元，月均花費500元以上的訂閱戶升至22.1%。
資策會產業情報研究所（MIC）發布台灣影音觀看行為調查，72%網友曾使用線上串流平台，38.4%網友幾乎每天觀看，且有24.6%網友較前一年增加觀看。
關注串流訂閱前5名變化，資策會MIC指出，Netflix從2025年調查的51.4%成長至56.0%，推測有更多共享帳號使用者轉向自行訂閱；Disney+從22.6%微降至22.4%、愛奇藝從9.5%升至10.5%、Hami Video從7.5%成長至8.1%；friDay影音取代LIVE TV躋身前5名，從3.9%成長至6.5%。此外，只看免費內容者從24.8%下降至22.9%。
資策會MIC資深產業分析師洪齊亞表示，雖然線上串流市場的用戶規模較前一年持平，然而既有用戶的觀看深度與付費結構仍持續深化，可觀察到更多訂閱戶訂閱1個以上的平台。
細看串流訂閱戶的訂閱金額變化，資策會MIC指出，串流訂閱戶每月平均花費從323元微增至355元，每月平均花費500元以上的訂閱戶，從18.3%增加至22.1%；整體訂閱戶有17.4%增加訂閱金額、10.1%減少訂閱。
資策會MIC觀察，高達64.4%的訂閱戶曾退訂，前5名因素依序為很少看／沒時間看、價格太貴、生活費排擠訂閱預算、想看的內容不多／已看完、免費平台內容已足夠。洪齊亞分析，用戶的訂閱行為具有相當高的流動性，會考量時間、預算、免費替換性、內容檔期，反覆於各平台之間切換，隨著用戶觀看樣態深化，最終擴大訂閱組合，帶動訂閱支出成長。
至於網友對台製內容的觀看，資策會MIC解析，78.3%網友曾觀看台製電影，且最多透過線上串流（42.0%）觀看；69.2%曾觀看台劇，最大宗透過電視頻道（38.8%）觀看；67.9%曾觀看台綜／實境節目，透過電視頻道（43.4%）觀看比例最高。在觀看數量變化上，僅有台製電影增加觀看高於減少，其他如台劇、台綜／實境節目的觀看數量皆呈現衰退。
洪齊亞表示，觀眾已形成跨國內容消費習慣，影劇市場已由地域競爭轉向全球內容競爭，如果觀看人口持續縮減，「上串流」也難以解決市場性的問題。因此，台製內容應朝向可被全球理解的敘事，既有台灣特色又兼顧普世情感與通用娛樂性，擴大台灣內容的觀眾市場才是關鍵。
資策會MIC調查期間為2025年第4季，採網路調查，有效樣本數1068份，在95%信賴區間下，抽樣誤差±3個百分點。（中央社）
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