大马旅游、艺术与文化部副部长兼美里区国会议员赵俊文（左起）见证博悦谘询（北京）有限公司董事总经理姚红与光辉旅游社有限公司董事长詹达智签署合作备忘录后合照；右爲马来西亚入境旅游协会会长梁伟虹。

拓展國際市場推動北砂旅遊 趙俊文：研學旅遊具潛能

Published at Aug 24, 2026 04:21 pm （本报美里24日讯）马来西亚旅游、艺术及文化部副部长兼美里国会议员赵俊文指出，砂拉越北部拥有丰富的自然、文化及世界遗产资源，尤其研学旅游具备巨大潜能，应通过国际合作进一步开拓新旅游市场。

他说，旅游、艺术及文化部（MOTAC）支持马来西亚入境旅游协会（MITA）举办美里及民都鲁考察团，并提供相关拨款援助，是因为当局并不把这项活动视为一般旅游活动，而是视为一项为美里、民都鲁及砂拉越北部开拓新旅游市场的投资。

赵俊文今日在美里为“MITA美里及民都鲁考察团暨2026商务配对与旅游交流工作坊”主持闭幕仪式时，如是表示。

他说，这项考察团于本月21日至24日举行，吸引超过40名参与者，包括来自中国的旅行社代表、俄罗斯博主，以及来自西马的KOL和旅游业伙伴。

他说，考察团期间，参与者亲身体验民都鲁及美里的旅游产品，包括长屋及原住民文化、尼亚国家公园、生态旅游、城市及教育机构，同时也接触农业、榴梿、海岸及其他旅游资源。

“现代游客已经不满足于单纯‘看一个地方’，他们希望体验、了解，甚至从旅行中学习，这正是研学旅游在砂拉越具有巨大潜能的原因。”

他认为，研学旅游可以“30%研、30%学、40%游”为概念，让游客在旅游过程中深入认识热带雨林生物多样性、尼亚国家公园考古及人类历史、原住民文化、传统知识及社区生活。

他说，若进一步结合汶莱，学生也能够体验不同的政府制度、文化、城市发展及当地待客之道，使一般旅游转化为具有教育意义的学习旅程。

“这种旅游模式也意味着旅游业不再局限于传统旅游旺季，教育机构、大学及研究组织能够在全年不同时间带来旅游人流。”

赵俊文指出，美里及砂拉越北部的另一个优势是地理位置，毗邻汶莱可成为双方合作伙伴及连接国际市场的重要门户。

他说，目前汶莱已与中国多个城市拥有直飞联系，而今年较早前，MITA砂拉越委员威尔逊也曾组织一项研学旅行，带领120名来自香港的学生经香港直飞汶莱，再进入美里展开研学行程。

“对中国市场而言，这是一个非常有吸引力的旅游模式。游客可以先飞往汶莱，体验斯里巴加湾市，再通过陆路进入美里，之后前往尼亚、长屋及热带雨林，再继续前往民都鲁甚至姆鲁。”

他说，只要汶莱与马来西亚继续加强合作，就能为国际游客打造更便利、更具吸引力及难忘的旅游路线，甚至将砂拉越北部、汶莱及沙巴亚庇包装成完整的婆罗洲旅游路线。

“我们可以把砂拉越北部定位为更大型‘婆罗洲旅游体验’的重要一环，实现一张机票、两个国家旅游体验。”

另一方面，赵俊文强调，这次考察团的真正成果并非在闭幕时结束，而是取决于活动结束后能否把交流转化为实际旅游合作及商业成果。

他说，因此，今日举行的B2B商务配对活动，是整个考察团最重要的环节之一，让过去几天建立的关系进一步转化为旅游合作。

“对本地旅游业者而言，希望大家善用今天的B2B环节，深入了解海外合作伙伴的需求，并思考如何把过去几天的讨论转化为能够在市场上销售的旅游配套。”

他也呼吁海外旅行社、KOL及旅游伙伴，在亲身体验砂拉越北部后，把当地旅游产品带回各自市场推广。

“美里和砂拉越北部已经准备好迎接游客，我们拥有完善的旅游基础设施、自然资源、联合国教科文组织世界遗产、原住民文化、教育及研学旅游机会，以及发展MICE的潜能。”

赵俊文说，配合“2026马来西亚旅游年”，旅游业的目标不能只是把更多游客带往传统热门旅游目的地，也必须确保旅游经济效益能够惠及全国不同地区，包括美里、民都鲁及整个砂拉越北部。

“每一名国际旅行社代表，背后都可能代表未来数百甚至数千名游客；每一名KOL分享真实的旅游体验，也可能让全新的群体认识砂拉越。”

他希望MITA继续与砂拉越北部合作，带更多旅行社及国际市场进入当地，同时协助本地旅游业者与海外买家建立联系。

“我希望这次考察团只是一个开始。今天的交流不只是交换名片，而是真正把合作谈下来，把旅游产品做出来，把更多游客带进来。”
全体出席者与贵宾们在2026年砂拉越旅游考察交流会美里站B2B旅游业商务配对及旅游交流工作坊活动上大合照。

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联合日报新闻室

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