▲「縱谷森遊記」結合在地業者特色，將品牌改造延伸至深度旅遊體驗，呈現花東縱谷地方產業跨域合作成果。（圖／記者楊晨東翻攝）
記者楊晨東／台東報導
花東縱谷擁有豐富自然景觀與人文風貌，而旅途中與土地及在地居民相遇的生活體驗，更是吸引旅人深入探索的重要魅力。為發掘更多花東縱谷在地優質店家及特色業者，交通部觀光署花東縱谷國家風景區管理處（以下簡稱縱管處）即日起推動「2026花東縱谷觀光圈品牌亮點改造計畫」，邀請花蓮、台東具發展潛力的在地業者申請，透過設計與品牌力導入，提升整體服務及品牌特色，打造值得旅人停留與造訪的觀光亮點。
縱管處表示，本計畫以商品包裝、餐飲設計、空間營造及遊程規劃四大方向進行輔導，其中空間營造每單位最高補助新台幣15萬元，其餘項目每單位最高補助新台幣10萬元，並結合後續行銷宣傳資源，協助業者將品牌改造成果從設計端延伸至市場端，提升品牌能見度及旅遊吸引力。
凡經營位置位於花東縱谷轄區內，且從事旅宿、餐飲、體驗遊程、地方特產販售等觀光旅遊相關事業的合法立案工作室、企業、社團或協會，均可提出申請。縱管處期盼透過計畫資源，協助在地業者重新梳理品牌定位及特色，將地方產業故事轉化為旅人願意親近與分享的旅遊體驗。
縱管處長許宗民表示，計畫歷年已累計輔導超過30個花東地方亮點完成品牌改造，從商品包裝、空間規劃到品牌故事梳理，協助業者逐步建立獨具特色的品牌形象。其中，花蓮玉里的「陶錫工藝」即為歷年輔導案例，透過器物圖騰結合自然意象，並以環保材質重新打造品牌識別，從單一店家改造進一步延伸與「智嵐雅居」、「好茶咖啡工作室」合作，共同推出「縱谷森遊記」遊程。
許宗民指出，「縱谷森遊記」串聯山林走讀、森林工藝創作及在地風味餐飲，透過不同業者的特色整合，將單點品牌轉化為具有深度及故事性的旅遊體驗，展現地方產業透過品牌改造及跨域合作所創造的可能性，也讓旅人有機會以更貼近土地的方式認識花東縱谷。
為協助有意申請的業者深入了解計畫內容，縱管處將於31日下午2時舉辦徵選說明會，採實體及線上同步方式辦理，內容包括計畫說明、品牌改造及行銷亮點分享，並邀請陶錫工藝、智嵐雅居分享實際改造歷程及品牌成長經驗，透過經驗交流，協助更多在地業者掌握申請方向，踏出品牌升級的第一步。
縱管處表示，花東縱谷的魅力不只來自山海景致，更蘊含在地方產業、生活文化及人與土地的故事中。未來將持續發掘及輔導具潛力的在地業者，透過品牌設計、跨域合作及行銷推廣，讓每一次改造不只是更新產品或空間，更能完整傳遞品牌故事與地方特色，讓更多藏身花東縱谷的優質店家成為旅人願意專程造訪、停留並留下記憶的旅遊風景。
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