机场广告大革新 MAHB邀业界提转型计划

（雪邦27日讯）马来西亚机场控股有限公司征求意向书，向业界征求将机场广告空间转型为更数据驱动、数字化整合的媒体生态系统的计划。

此举将充分利用其庞大的机场覆盖率，该覆盖率去年的旅客吞吐量高达1.045亿人次。

该公司董事经理拿督莫哈末伊扎尼昨日表示，征求意向书旨在更好地了解如何将其覆盖广泛旅客群体和市场的机场网络，发展成为更高效的机场媒体生态系统，从而更好地服务于品牌和合作伙伴，并提升旅客体验。

“这也是一个契机，让我们能够加强机场作为旅游和商务门户的作用，并使其成为展现马来西亚身份认同的场所。”

“我们收集到的信息，将帮助我们确定如何利用机场广告来支持我们雄心勃勃的目标，即把马来西亚打造成为亚太地区互联互通程度最高的国家。”

马来西亚机场控股公司解释说，这项计划将重点关注三个方面即：改善航站楼氛围、提升广告空间的商业潜力，以及加速吉隆坡国际机场（KLIA）1号航站楼、2号航站楼和其他指定机场的数字化转型。

“公司正寻求关于数据驱动的受众评估、自动化媒体功能和多渠道互动方面的意见，以帮助品牌更有效地与旅客建立联系。”

“此次评估还将考虑如何整合智慧机场和节能型户外数字广告（DOOH）解决方案。”

该公司各类广告空间，包括航站楼、航班信息显示系统、户外数字广告屏幕、机场手推车和其他基础设施。

该公司也就潜在的运营模式征求市场反馈，包括全国特许经营、区域集群或其他合适的结构。

“意向书可就最低年度保证金、收益分成安排、乘客相关模式和其他租赁机制发表意见。可持续运营实践及相关的环境、社会和治理原则也将纳入评估范围。”