Aesop连关三家“首店”

Aesop伊索又关掉了一家带有“首店”身份的门店。

8月31日，Aesop位于上海虹桥机场T2航站楼的门店正式结束营业。这家于2023年12月开出的门店，是品牌在中国内地的首家机场店。

这已经是Aesop一年多来关闭的第三家具有标志意义的中国门店。今年5月9日，其深圳万象城店结束营业。这家门店于2023年9月开业，既是Aesop深圳首店，也是华南首店。更早之前的2025年5月，品牌进入中国内地后的首家实体店上海东平路店也因租约到期关闭。

图源：微博

不到一年半，Aesop先后告别了中国内地首店、华南首店和首家机场店。对于一个一直强调“一店一设计”，并将线下空间视为品牌体验重要组成部分的品牌而言，这样的调整很容易被解读为Aesop正在收缩中国线下业务。

Aesop否认了这一说法。

Aesop伊索对界面时尚表示，上述门店的调整均源于租约到期，属于线下零售布局中的常规优化。今年以来，品牌开出了广州IGC、重庆北城天街、上海兴业太古汇、武汉武商Mall和武汉SKP五家新店。目前仍有多家门店筹备，并即将进入两座新城市。

重庆和武汉都是Aesop今年新进入的市场。其中重庆北城天街店是品牌重庆首店。据重庆日报报道，该门店开业前三天销售额一度位列Aesop全国门店第一。

一边关闭东平路、虹桥机场等具有辨识度的店，一边进入新的城市，说明该品牌已经从最初建立市场认知的阶段，进入了第一轮门店组合调整。