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提到旺旺，大多数人首先想到的，还是旺仔牛奶、旺旺雪饼，以及那个陪伴了几代消费者的旺仔IP。作为国民级食品品牌，旺旺的经典产品早已烙印在70后、80后、90后的成长记忆中。但很多人可能不知道，旺旺旗下其实还有一个咖啡品牌叫邦德，更出乎意料的是，这个邦德咖啡由旺旺总经理蔡旺庭操盘，已经开出了100家门店。
旺旺集团总经理、邦德咖啡馆创始人 蔡旺庭
不叫旺旺咖啡，旺二代蔡旺庭的战略野心
背靠家喻户晓的旺旺品牌，若想布局咖啡赛道，最省事的路径莫过于直接挂上“旺旺”名号，借助既有流量快速出圈。但旺旺并没有走这条捷径。在蔡旺庭的主导下，邦德咖啡以独立品牌的定位，切入竞争白热化的咖啡赛道。
这一放弃依赖母品牌光环的决策背后，藏着蔡旺庭的战略考量：他希望打造一个真正属于新一代年轻人的咖啡品牌，摆脱传统标签的束缚，从品牌调性、产品研发、门店场景到运营团队，全方位拥抱年轻群体。这既是一场品牌的二次创业，也是旺旺集团在代际传承与创新突破中主动求变的重要一步。
邦德咖啡馆首店
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