庫克時代結束 蘋果新CEO特納斯首次發表會有「4大挑戰」

蘋果公司（Apple）將於 9 月 9 日舉行年度秋季發表會，這將是十多年來首度不由庫克（Tim Cook）主持，而是由新任執行長特納斯（John Ternus）接棒獻出處女秀。面對市值突破 5 兆美元的高標準、歐盟反壟斷法規卡關、記憶體爆發性缺貨，以及生成式 AI 的追趕壓力，硬體工程背景出身的特納斯被寄予厚望，各界高度關注他能否帶領蘋果在折疊機佈局與 Siri 大改版中重塑創新優勢。

新 CEO接棒迎戰 5 兆美元市值高標

本次發表會象徵著蘋果管理層的重大里程碑，特納斯將接替庫克登上最核心舞台。庫克任內將 iPhone 擴展為數千億美元的龐大產業，並打造了包含 Apple Music、Apple Card、Apple Watch 與 AirPods 的繁榮生態系；而剛在 7 月突破 5 兆美元市值的蘋果，讓投資人與分析師對特納斯拉高了審視標準，期待這位硬體背景出身的新掌門人能重新為市場帶來技術創新的驚喜感。

大改 Siri 搶救 AI 落後劣勢

蘋果過去兩年在 AI 領域遭遇不少批評，甚至因技術延宕導致新版 Siri 推遲登場。如今大改版 Siri 預計於今秋上線，能直接調閱簡訊、相片等個人數據回答客製化問題（如尋求看診或餐廳預約），並支援跨 App 操作與螢幕識別，全力追趕 Google Gemini。市場研究機構 IDC 與專家指出，蘋果將 AI 深植於 iOS 系統，配合傳統對使用者隱私的強烈保護，將成為其重返 AI 賽道的最大優勢。

各界期盼次世代爆款產品　摺疊iPhone 預估將搶下四成市占

除了 AI 外，市場高度期盼特納斯能帶領蘋果推出全新的重量級爆款產品，其中最受矚目的便是跟進對手佈局摺疊 iPhone。儘管蘋果進入摺疊機市場的時間落後於三星與華為，但 IDC 評估，蘋果的參戰將徹底改變摺疊機市場的成長軌跡，並預測到了 2027 年，蘋果將能在全球摺疊手機市場猛攻拿下約 40% 的市占率。

記憶體荒恐升售價！歐盟法規限制新 Siri 登陸

資料中心龐大需求引發「百年一遇」的記憶體大缺貨，TechInsights 警告 iPhone 售價可能需調升 250 至 300 美元才能維持利潤，旗艦機價格恐衝上 1,500 美元（約新台幣 4.8 萬元）。其次，受限於歐盟要求開放系統權限予第三方 AI 的法規，蘋果為保護隱私選擇暫緩在歐盟市場推出新版 Siri。如何在第二大市場的監管風暴與供應鏈成本暴漲中維持獲利，將是特納斯上任後的最大考驗。