爱奇艺官方主页 【图片提供 网络】 依托庞大的本土用户基础和成熟的内容生产能力，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等中国网络视频平台（OTT）近年来持续推进全球化布局，并通过本地化内容、区域合作等方式争夺海外用户。业界认为，长期由奈飞、迪士尼+等美国平台主导的全球OTT市场格局可能迎来明显变化。
英国市场研究机构Digital TV Research日前发布预测称，到2029年，在全球大型OTT平台中，剔除美国OTT平台后，营收排名全球前四的有望全部来自中国，依次为腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV。
届时全球OTT市场规模将有望达2150亿美元，美国平台仍将占据最大市场份额，但与2023年的46%相比，市场份额可能下滑至38%，用户大量流入中国平台。
中国OTT平台的快速成长，与特殊的国内市场环境密切相关。长期以来，奈飞、迪士尼+、亚马逊等海外流媒体服务受到市场准入、内容许可和监管等方面限制，难以直接进入中国市场。在法律限制、牌照制度、内容审核以及网络技术限制等多重因素作用下，中国形成了相对独立的在线视频生态。
截至去年9月，中国在线视频应用月活跃用户规模约为7.99亿，成为全球最大的单一在线视频市场。腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩和优酷五大平台占据约93%的市场份额。
在相对封闭的竞争环境中，中国OTT平台逐步建立起规模庞大的内容生产体系，并提高了原创内容的自主供给能力。以被称为“中国版奈飞”的爱奇艺为例，该平台2023年推出的主要剧集约65%为自制内容，相关内容带来的收入占其年度总营收的80%以上。
自2019年起，中国OTT平台开始“出海”，东南亚成为首选区域。当年6月，爱奇艺推出面向海外市场的国际版应用，重点布局东南亚市场。几乎同一时期，腾讯视频也在泰国推出国际流媒体服务WeTV。
东南亚人口规模庞大，年轻用户比例较高，同时当地居住较多华裔群体，中国影视内容需求稳定。此外，相较于美国和欧洲等成熟市场，东南亚市场仍具有较大的增长空间，因此成为中国OTT平台海外扩张的重要突破口。
除东南亚外，爱奇艺近年来持续加码中东和北非市场。去年5月，爱奇艺与埃及主要阿拉伯语流媒体平台WATCH IT达成内容合作，并推出以古埃及文明为主题的纪录片等内容，通过本土化选题提高当地用户的接受度。
韩国也成为中国OTT平台的重点布局市场，随着中国影视剧内容在年轻观众群体中人气不断上升，爱奇艺在韩国的用户规模直线增长。今年1月，爱奇艺韩国应用月活跃用户数接近20万人，同比增长约50%，并连续两个月刷新历史最高纪录。
业内人士指出，中国OTT平台在韩国市场的增长，一方面得益于中国电视剧、综艺等内容的传播，另一方面也反映出韩国年轻消费者对亚洲流媒体内容的需求正在进一步多元化，预计未来在年轻用户中的影响力还将持续扩大。
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