杰森・巴尔扎(Gerson Balza)至今记得，在2003年的电影《杀死比尔1》(Kill Bill: Volume 1)中，乌玛・瑟曼(Uma Thurman)脚蹬一双黄黑两色的鬼冢虎(Onitsuka Tiger)运动鞋，她饰演的角色在日本一路展开血腥复仇。
20多年后，这款日本运动鞋如今的风靡程度让巴尔扎惊叹不已。
“太疯狂了。这些都是老款鞋！”他说。巴尔扎的妻子露西(Lucy)是一名教师，两人还有一对23岁的双胞胎女儿伊莎贝拉(Isabella)和维多利亚(Victoria)。一家人在日本之旅中一口气买了四双。每双鞋100美元，大约只是他们在密歇根州奥克兰镇老家购买鬼冢虎预估价格的一半。
眼下，前往东京的游客有几个必打卡的景点：浅草的浅草寺、涩谷十字路口，以及日本首都的至少一家鬼冢虎门店。
游客们涌入这些时尚殿堂，端详着一排排时髦运动鞋，或是拿着智能手机向店员展示自己心仪的款式。门店会给在门外排队的人发号，以便大家依次进店。甚至有人看到买家迫不及待地在街角就换上了新鞋。
日圆疲软意味着游客能以低于国内的价格，尽情购买这种日本奢侈品。与其他品牌带火的厚底运动鞋相比，粉丝们对这款鞋的复古外观和轻盈脚感赞不绝口。
“它们非常舒服，”米凯拉・卡斯特洛(Michaela Castelo)说。她和朋友萨曼莎・卢兹(Samantha Luz)从菲律宾来东京游玩，打算在这里逛上一个多星期。卡斯特洛说她给自己买了两双，其中一双是Delegation EX。这款鞋是在20世纪60年代日本运动员所穿经典鞋款的基础上融入了现代设计。
这股热潮推动了鬼冢虎母公司亚瑟士(Asics)的销售，并提振了其利润增长。作为一家日本鞋类公司，亚瑟士的运动鞋不仅深受专业跑者欢迎，也备受偏爱舒适“老爹鞋”人群的追捧。
该公司在最近的财报中表示，截至今年6月的六个月里，鬼冢虎的销售额同比增长36%，达到895亿日圆（约合5.74亿美元）。这一业绩主要得益于入境游客在日本带来的强劲销量。同期，亚瑟士的总销售额达到34亿美元，利润飙升约50%。
亚瑟士在6月份曾表示，将把鬼冢虎品牌剥离出来成立一家全资子公司，旨在加快这项高增长业务的决策效率。
高盛(Goldman Sachs)驻东京的零售和消费行业研究主管Sho Kawano表示，年轻一代近期对“Y2K”时尚的追捧，为鬼冢虎带来了东风。
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