抖音坐上了移动互联网市场的王座。
野村最新研报援引QuestMobile数据称，2026年7月，抖音总使用时长首次超过微信。
字节系在中国Top 50 App中的时长份额，也从去年同期的33.6%升至40.9%；腾讯系则降至29.1%，双方差距扩大至11.8个百分点。
这并不是简单的“抖音打败微信”。
从覆盖人群的维度看，微信日活仍达到9.31亿，高于抖音的7.14亿。
抖音完成反超，既因为日活同比增长19%，也因为单个活跃用户的日均使用时长增长8%。微信依然是覆盖范围最广的数字基础设施，抖音则正在成为最大的注意力入口。
这个数据最终建立在一个大背景下，存量渗透到了瓶颈。
新增用户越来越少，平台竞争逐渐从“谁拥有更多用户”，转向“谁能获得更多时间”。
字节赢得这场竞争，也不再只依靠抖音。红果短剧、番茄小说、汽水音乐和豆包等产品，正在不同场景中承接用户的内容消费。
生成式AI的出现，又给这套体系增加了新的供给能力。
但AI的影响可能不止于此：它一方面让内容更容易被生产出来，强化字节擅长的推荐和广告模式；
另一方面，也可能替用户完成寻找、筛选和决策，让“更多使用时长”不再是衡量平台价值的唯一标准。
红果凶猛
前后不到一年时间，红果画出了一道难以忽视的增长曲线。
2026年7月，红果短剧日活跃用户（DAU）达到1.68亿，同比增长107%，已超过“爱优芒腾”平台日活的简单加总。
上线约三年，红果已经成为中国移动互联网使用时长第四大App，仅次于抖音、微信和抖音极速版。2026年7月，其时长份额达到约5%，超过快手的3.9%。
红果在快速扩大用户规模的同时，占据了大量碎片化的注意力。
QuestMobile数据显示，2026年2月，红果月人均单日使用时长达到125分钟，大致相当于每天完整看完一部电影。
现代人无论如何抱怨时间被工作切割成碎片，也并不妨碍他们在短篇幅、密集冲突和快速推进的剧情中，投入大量零散的娱乐消费时间。
0
评论 (0)