一台iPhone Duo，美国卖1999美元，大马卖9499令吉。
按照1美元兑4.06令吉直接换算，美国售价约8116令吉。也就是说，大马消费者看到的官方价格，硬生生多了1383令吉，差价17%。
这1383令吉，到底贵在哪里？
先说清楚，不能简单把这17%全怪在税上。
美国苹果官网的1999美元，是未加入州及地方销售税的价格。消费者最后付款时，还要根据所在地缴税。8116令吉只是把美国“牌价”直接换算成令吉，并不是所有美国消费者最终付的钱。
但即使如此，大马9499令吉的定价，还是忍不住会问，为什么汇率已经来到4.06，大马消费者仍然没有明显享受到令吉走强带来的好处？
苹果不会每天拿着外汇牌价重新计算iPhone售价。跨国企业制定区域售价，要考虑汇率波动、税务、物流、营运成本、保修服务，甚至为未来数个月的汇率变化预留空间。
苹果更不可能今天令吉升值就降价，明天令吉贬值又涨价。企业宁可把汇率缓冲垫放厚一点，也不会让产品价格随着外汇市场天天跳。
而这个“缓冲垫”，最后是谁付？
没错，消费者。
（美联社）
这也是为什么很多大马人看到美国1999美元，再看到这里9499令吉，会有一种非常强烈的价格落差。
因为我们的脑袋很自然，1999乘4.06，不就是8116令吉吗？
可是全球品牌不是这样定价的。
苹果会按照不同市场的税制、成本、汇率风险和市场定位，订出一张当地消费者愿意付多少钱的价格表。
9499令吉已经非常接近一万令吉。
以今天的汇率来看，消费者会开始比较，同一台手机，为什么大马官方价看起来贵了一大截？
以前令吉弱，我们常听到：美元太贵。
现在令吉来到4.06，令吉升值了，进口商品为什么还是没便宜呢？
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