中國「天價月餅」銷聲匿跡 200元以上不好賣了
中國新聞組／即時報導 2026-09-15 02:50 ET 聽新聞 test 0:00 /0:00 Your browser does not support HTML5 Audio! 😢 中秋節將至，圖為河北石家莊黃莊村一家月餅工廠正在趕製月餅。黃莊村擁有上百家月餅工廠，帶動周邊3000餘人就業。(新華社)中秋節將至，從每年月餅禮盒的售價，也能一窺中國經濟現狀。山東《半島都市報》報導，商家稱，今年人民幣200元以上就不好賣了！
一名月餅經銷商羅女士表示，今年的月餅人民幣100元（約合新台幣470元）以下的最好賣，200元以上就不好賣了，一些月餅品牌也不見了，很多月餅企業產能達不到只能轉行或關閉，銷量預估將會比去年下降逾20% 。
深圳新聞網日前實地走訪深圳天虹sp@ce超市沙河店則看到，有人民幣69元、99元的促銷款月餅禮盒，但更多禮盒集中在168元、188元、198元、208元、248元、268元、288元、319元、328元等價位，甚至有售價498元的產品，但沒有超過500元的盒裝月餅。
深圳新聞網指出，500元近年來已成為中國月餅市場一道較為明顯的價格分界線。在京東以「月餅」為關鍵詞查詢，售價大致從59.9元至373元不等，其中百餘元產品最為集中，基本未見500元以上商品。
中國月餅價格最瘋狂的年代大約在2003年至2012年這十年間，當時不少業者靠奢華包裝、跨界搭售把月餅推升至令人咋舌的價位。
例如，2004年天津就曾出現標價人民幣9萬9,999元的「純金至尊中華圓月」月餅，中間鑲嵌500克純鈦金「月餅」，直接把食品做成貴金屬擺件；同年鄭州也有業者推出「寶石月餅」，售價人民幣8,000元，號稱禮盒鑲嵌各類寶石。
2000年代中後期，人民幣千元級月餅禮盒已經成為中國月餅市場的常態，萬元級產品也屢見不鮮。昆明甚至出現一款標價人民幣31萬元的月餅，禮盒直接搭售一套100多平方米的住房，把月餅變成房產營銷的「附屬贈品」。
不過2022年6月，中國國家發展改革委、工業和信息化部、商務部、市場監管總局聯袂發布《關於遏制「天價」月餅、促進行業健康發展的公告》，對單價超過人民幣500元的盒裝月餅實行重點監管，並禁止使用貴金屬、紅木等貴重材料製作月餅禮盒包裝，也不得以任何形式將月餅和其他商品搭售，人民幣500元以上的月餅禮盒就逐漸銷聲匿跡。
精華 FAQ
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Q1：今年中國月餅市場最明顯的價格變化是什麼？
今年最明顯的變化是高價月餅不再受追捧，200元以上禮盒不好賣，500元以上產品幾乎看不到，市場明顯回歸中低價位。
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Q2：商家怎麼看今年月餅銷售與價格區間？
經銷商表示，100元以下的月餅禮盒最好賣，200元以上就明顯滯銷，部分品牌甚至消失，整體銷量預估比去年下降逾20%。
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Q3：天價月餅為何逐漸銷聲匿跡？
主要因2022年多部門發布公告，對單價超過500元的盒裝月餅加強監管，並禁止貴金屬包裝與搭售其他商品，讓高價月餅難以繼續存在。
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