顶流明星，为什么都在卖卫生巾？

顶流明星，即将相遇卫生巾赛道。

不久前，董宇辉宣布，与辉同行将在10月份推出定制卫生巾。在这条赛道上，他算是姗姗来迟。

毕竟老东家东方甄选去年就推出了自营卫生巾。誓要成为“企业家”的黄子韬，更是声称赌上所有信誉和一切，要做出一款安全卫生巾。就连主攻零食的三只松鼠，其创始人章燎原也打算来卫生巾赛道，分一杯羹。

女性创业者同样没有缺席。网红李子涵、演员安悦溪，也纷纷推出自己的卫生巾品牌。

卫生巾的安全性高于一切，一旦出现质量问题，顶流们经营多年的人设，便有可能瞬间坍塌。

明知风险不小，依然争相入局，自然是因为这门生意足够赚钱。没有太高技术壁垒，毛利率却相当可观。

“A股卫生巾第一股”百亚股份旗下的自由点，毛利率高达55.8%；恒安国际旗下的七度空间，毛利率甚至超63%，堪比奢侈品巨头LV。

尽管竞争已经卷到白热化，这个赛道妙就妙在，没有寡头存在。

2025年，中国卫生巾市场前五大品牌苏菲、七度空间、护舒宝、高洁丝、自由点，合计市场份额仅为26.4%。换句话说，超7成的市场，被大量中小品牌甚至杂牌瓜分。

巨大的市场空间，让越来越多人涌入其中。他们几乎都打着“整顿市场，关爱女性”的旗号，推出各种营销概念，医护级、平衡菌群、调节内分泌、缓解痛经……一片小小的卫生巾，承载着太多故事和功能。