近年物價、房價飛漲，民眾生活開銷壓力越來越大，但其實不同族群的花錢方式也出現明顯差異。尼爾森愛科（NIQ）針對三大族群做出調查，結果發現，Z世代買雞蛋、日常飲食精打細算，卻願意花大錢在旅遊、休閒體驗。而有子女的「準三明治族群」，願意為家庭必需品選擇較高價的品牌，至於雙人無子女家戶則更重視財務自由，若有額外收入，52%會選擇投入投資理財。
Z世代日常採買省小錢 「旅遊、美妝」不吝嗇花費
根據尼爾森愛科（NIQ）最新「NIQ Omnishopper 消費者全域洞察」結果發現，85%的Z世代將物價上漲視為主要生活壓力，75%認為收入成長有限，因此在民生用品上格外重視價格。數據顯示，Z世代購買雞蛋、白米的平均價格分別比市場平均低21%、45%，但在化妝品、機能性飲料、護髮產品上的消費金額，反而高於市場平均。
NIQ指出，這種消費模式呈現出「基本需求省著買、重視的體驗照樣花」的特徵，若有額外可支配的所得，40%會用於旅遊與休閒、35%選擇美食、另50%會透過社群媒體發掘新品牌及產品。
育兒家庭靠「網購」提高效率 家庭必需品不只求便宜
至於有子女的「準三明治族群」，同時面臨收入、時間、照顧責任等壓力，因此在採買習慣上，電商網購為重要管道。在前十大日用品及食品品類的電商滲透率，分別達70%、57%，皆高於市場平均。不過這群消費者並非只重視便宜，在洗衣精、衛生紙、包裝米等家庭必需品上，反而集中購買價格較高的品牌。這也反映出，他們希望透過網購節省時間、比價控制預算，同時兼顧產品品質。
頂客族重視財務規劃 買酒願意花、消費不只看價格
而雙人無子女家庭的消費取向更不一樣，調查發現呈現長期理財與生活享受並行的特徵。約40%將累積財富、追求財務自由，列為最重要的生活目標，若有額外收入，52%會投入投資理財、28%用於退休準備。即使面對物價與房價壓力，仍有約三成受訪者表示，過去一年沒有縮減任何開支。
在商品選擇上，頂客族購買紅酒、梅酒的滲透率高於市場平均，威士忌消費單位均價更高出20%。另外，只有49%將價格和CP值列為首要購買考量，是三大族群中最低。這也顯示了，他們在選購商品時，除了價格也會考量品質及是否符合自身需求。
不過健康方面是三大族群共同關注的需求，但投入方式並不相同。Z世代偏好方便、容易融入日常生活的健康產品，有子女家庭則將健康視為全家人的共同投資，醫療保健支出優先考量家庭成員的需求，雙人無子女家庭則更重視長期健康管理。
评论 (0)