已故36年的好萊塢傳奇女星葛麗泰・嘉寶（Greta Garbo），如今透過AI技術重新站到鏡頭前。瑞典軸承大廠SKF推出最新廣告，利用AI重現嘉寶的影像與聲音，讓她替百年前曾合作過的品牌再次拍攝廣告，也讓「數位復活」以及逝者肖像該如何使用，再度引發討論。
嘉寶來自瑞典，是好萊塢黃金年代代表性影星之一，《茶花女》、《瑞典女王》等都是她的代表作品。儘管演藝生涯不長，她曾四度入圍奧斯卡最佳女主角，並在1954年獲頒奧斯卡終身成就獎。嘉寶1990年過世，享壽84歲。
這次廣告中的嘉寶並非直接利用舊照片或影像加工。製作團隊透過文字提示生成影像，再由真人演員協助控制動作的節奏與韻律；聲音部分則使用獲得授權的嘉寶早期電影錄音進行AI訓練。SKF強調，製作過程與嘉寶家屬及遺產管理機構合作，所有內容也清楚標示為AI生成，避免讓觀眾誤以為是真實影像。
AI顧問暨研究員亨利・艾傑德（Henry Ajder）指出，這並非外界第一次看到已故人物透過科技「數位復活」，相關趨勢已經持續多年，而AI的快速發展又進一步加速這種現象。不過，隨著技術越來越成熟，也衍生新的問題，包括本人過世後肖像權究竟由誰掌握，以及生前沒有明確表達意願時，逝者形象能被使用到什麼程度。
好萊塢部分演員也曾對AI使用演員肖像表達疑慮。演員暨導演喬治・克隆尼（George Clooney）就曾以幽默方式表示，自己並不希望「死後20年還出現在衛生棉廣告裡」。當AI已經能讓逝世多年的影星再次開口、接拍廣告，技術應該使用到什麼程度，以及如何保障逝者的肖像與意願，也成為影視產業必須面對的新課題。
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