近年来，随着韩国美妆（K-Beauty）在全球市场持续扩大影响力，中国美妆（C-Beauty）也凭借丰富的彩妆产品、独特的包装设计和社交媒体营销，在韩国市场逐步崭露头角。从过去以跨境电商为主的销售模式，到如今陆续进驻韩国主流美妆零售平台，中国品牌正逐步提升在当地市场的知名度，中韩美妆产业的竞争格局也悄然发生变化。
韩国关税厅进出口贸易统计数据显示，2025年韩国自中国进口的化妆品金额达1.4638亿美元，同比增长29%，首次突破2000亿韩元大关。今年上半年，相关进口额进一步达到8395万美元，同比增长28.3%，延续增长态势。
中国海关总署数据显示，2026年8月中国对韩国化妆品出口额达1.211亿元人民币，同比增长93.4%，接近翻倍。
韩国方面的进口统计同样反映出这一趋势。今年8月，中国护肤类产品进口额同比增长32.9%，化妆用产品增长31.2%。其中，唇部彩妆产品进口额从去年同期的44.2万美元增至96.7万美元，增幅达118.8%，成为增长较为突出的品类之一。
尽管中韩两国在商品分类、统计范围及通关时间等方面存在差异，但相关数据均显示，中国化妆品在韩国市场的进口规模持续扩大。
中国美妆品牌在韩国市场的发展，不仅体现在进口规模上，也反映在销售渠道的变化中。过去，中国化妆品主要通过全球速卖通（AliExpress）、Temu等跨境电商平台进入韩国市场。近年来，随着产品品质和品牌形象提升，越来越多中国企业开始布局韩国本土线上平台及线下零售渠道。
其中，以精致包装和童话风格设计著称的中国彩妆品牌花知晓（Flower Knows）成为代表性案例。今年以来，花知晓陆续入驻韩国时尚电商平台MUSINSA旗下美妆频道，以及新世界集团旗下美妆集合店CHICOR，进一步扩大当地销售网络。
此外，橘朵（Judydoll）、INTO YOU等中国彩妆品牌也凭借丰富的产品色号和鲜明的设计风格，逐步提升在韩国年轻消费群体中的知名度。
花知晓入驻韩国时尚电商平台MUSINSA旗下美妆频道【图片来源 MUSINSA】
在营销方面，中国品牌积极利用TikTok、Instagram等社交媒体传播化妆教程、产品试色和妆容展示，借助短视频内容吸引年轻消费者，并通过线上销售和线下快闪活动扩大市场影响力。
与此同时，部分中国品牌还与韩国化妆品研发生产企业合作，利用韩国成熟的研发和代工体系提升产品品质。这也使中韩美妆产业在市场竞争之外，呈现出相互合作的一面。
从产品定位来看，中韩美妆品牌的发展路径存在一定差异。长期以来，韩国美妆凭借强调功效、成分和技术创新的护肤产品建立全球竞争优势。相比之下，近年来中国美妆品牌更加注重彩妆领域，通过丰富的色彩选择、较高的性价比和具有辨识度的包装设计吸引消费者。
尤其在社交媒体时代，彩妆产品能够直观展示色彩、质地和妆容效果，更容易借助短视频形成传播效应。中国品牌较快的产品更新速度，也有助于及时回应年轻消费者不断变化的审美需求。
韩国食品医药品安全处数据显示，2025年韩国化妆品出口额达到114亿美元，其中基础护肤品出口额为85.43亿美元，占整体的74.7%；彩妆产品出口额为15.06亿美元，占比为13.2%。
这一出口结构反映出，护肤品仍是韩国美妆产业的核心优势，彩妆在整体出口中的比重相对较低。随着中国品牌在彩妆领域不断扩大影响力，如何进一步丰富产品结构、强化品牌差异化，也成为韩国美妆企业需要关注的课题。
不过，中国美妆的快速发展并不意味着韩国美妆整体竞争力下降。韩国化妆品出口仍保持强劲增长势头。今年9月，韩国化妆品出口额达到15.1亿美元，同比增长31.4%，创下单月历史新高。
橘朵产品宣传图【图片来源 橘朵】
业内认为，未来美妆产业的竞争将更加注重产品创新、品牌价值及对当地消费需求的理解。对于韩国企业而言，在维持护肤品领域优势的同时，进一步加强彩妆产品研发、丰富色号选择，并根据不同国家的肤色、气候和化妆习惯制定本土化策略，将成为重要课题。
另一方面，随着中国品牌逐步摆脱过去以低价产品为主的形象，向产品品质和品牌价值竞争转型，中韩美妆产业也正进入竞争与合作并存的新阶段。
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