内地商家瞄准学子欲高中状元的心态，推出「状元内裤」，内附高考状元考试心得「夺冠秘笈」，噱头反映家长望子成龙的心态。改革开放30年来，内地共培养了逾2100万学士、硕士和博士，相当于香港总人口的3倍。
09高考状元代言 亲撰心得
由深圳一间服装公司生产的「状元内裤」在西安的超市出售，分男女装款式之馀，号称「贴身呵护，成就未来」，包装盒上还找来了5名2009年的高考状元作代言人，还附送由他们撰写的「夺冠秘籍」高考心得。据售货员称，一盒两件的「状元内裤」仅售约20元，与同类产品价格相差不大，所以销量不差。
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