作家、出版社、书店叁国鼎立的状态相安无事维持了许多年，自从2007年亚马逊的电子书阅读器Kindle上市后，扰乱了市场叁国鼎立的状态，也威胁到出版社与作家的生存。回顾第一个遭受数位化冲击的音乐产业，如今也找到了另一片耕耘的天空，在电子书的时代下，出版社与作家若能借镜音乐业的例子，找出活路，将让数位时代成为推动产业前进的动力。
叁个“动”创造出版业活路
那么，作家和出版社如果不赚版税，应该赚什么?出版社与作家之间是否能共同努力、在电子化的潮流下乘风破浪呢?王文华认为，出版社与作者在未来能一同做的叁件事分别是生动、互动、行动。
“未来的出版社应该具备‘制作人’的角色，与作者一同达到生动、互动、行动的目标。”王文华说。
电子书市场慢慢成熟后，如果出版社和作者单纯把书的内容转成PDF档就上线，恐怕无法为该部作品加多少分。王文华认为，将来书的内容应该更生动、多媒体。例如可配合书本内容的某个主题拍摄影片、编写音乐，并在电子书内容的适当处插入该影片或音乐，甚至放入适合的小游戏，因此，出版社已不再只负责编辑内容，而更像是个制作人。“谁能创造出有趣的多媒体内容，谁就能更有效地进入电子书的领域、获得更广大的市场。”
王文华举例，2011年1月《天下》杂志推出iPad版本，在中华民国百年记事的部分，便配合老照片，只要点击某事件的文字，就会出现该事件的照片，似乎让历史活了起来。
此外，未来出版社与作者还必须懂得如何和读者互动。“过去写书，作者都是闭门造车，如今在写书过程中，许多读者会与之互动、给予建议，甚至读者之间都能互动，例如在阅读过程中，能直接连线社群网站，与朋友讨论内容，这种线上即时的读书会，已发生在电子书时代。”王文华表示，或许在创作过程中，采纳读者意见、邀请读者一同创作，让读者享受一个充分互动的阅读过程，将是出版社与作者一个可行的方式。
传统出版业还必须“行动”起来。从音乐产业的例子便可看出，只要找对了路，依旧能永续经营。唱片行业是被数位化改变的第一个产业，但该产业并未消失，反而找到了活路。许多歌手的音乐已提供民众免费下载，借此推高自己的人气，唱片业不从唱片上赚钱，而是从演唱会、广告等周边产业上赚钱，开?出另一条财源。
然而，王文华表示，出版业长期以来靠虚拟的文字，而非实际的行动赚钱，因此，将来的出版业若想找到持续经营的方式，作者可能还必须拍广告、拍电影、办演讲，从事其他的活动。
只是，娱乐业打造偶像、拉抬人气的作法，塑造出一群偶像派明星，出版业将触角伸入音乐、电影、电视等领域的过程中，是否也会塑造出缺乏实力的偶像派作者?王文华认为，作者就如同商品，非常多元，但虽然出版社与作者必须有面对数位化的设备与观念，仍必须莫望初衷。
“出版行业最重要的还是内容，而不是说以后必须转型为娱乐产业。只要内容够好，未必需要这些包装的东西，J.K.罗琳的书热销全球，但她本人并非一个明星级的人物，因此重点还必须经得起考验，人包装得再好，内容若不具吸引力，仍不会受欢迎。”王文华说。
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