马团队打得辛苦 不是不够，是太烂?

马总统一句「教育部宣导不够」，把教长吓得赶忙说「虚心检讨，加强宣导」。其实，这番话，适用于所有部会与执政团队，而且，真正的问题不是不够，而是「太烂」。

政府团队一直觉得很委屈，他们认为马政府执政叁年多，让两岸关系和缓平顺，普受各国肯定;免签证国家大增，外交也有建树;经济上度过了金融海啸重回成长正轨，社福上放宽与增加政府照顾的人数，环保上好歹否决了国光石化案…。但如此建树，人民却好像不只无感，简直冷感，让马团队选战打得辛苦。

他们认为是宣导出问题，没错，但问题不是在「够不够」的数量问题，而是素质的问题。白话的讲，就是那批搞文宣者，既无能力找到「好梗」，也不知如何用庶民的话讲出让他们有感觉、会感动的故事，最后只能拿冰冷的数据面对民众，把文宣搞得像施政报告。

政治公关的重要塬则之一就是感情塬则;没有人是过着一种完全理性、只有事实与逻辑构成的生活，因此如何讲出动人的故事，以最简洁的方式，把政治讯息传达给民众，往往就是成败关键了。民进党用叁?小猪传达的意念与操作，就非常成功。

当然，还有更下乘者，没能「开大门，走大道」，作好宣导，就只好私下跟媒体「勾勾缠」，要媒体帮忙，要媒体当其打手;更糟者则根本搞不清本分，反向媒体下起指导棋来了。这样搞文宣，会好才有鬼。这方面，马团队是「有很大的进步空间」啦。