短短两个月以来，大陆央视连番遭到工信部主管的《人民邮电报》、江苏华西村，及最近的达芬奇家居，严词否认其有关报导，真假报导之争的背后，其实是央视近期在谋求转型的阵痛。
作为广电总局主管的大陆中央级电视台，央视?来靠其「别无选择」的垄断地位，囊括所有大陆电子媒体的广告与收视资源。近年来，随着大陆居民装小耳朵观赏外国节目日渐普及;各类国外电视台视频在网路流传;湖南、江苏等创意足的地方卫视，更靠自身节目分食央视观众，其电视台「一哥」地位一再遭受挑战。
央视无论对外还是向内，也正进行转型。对外是靠播多语新闻节目、组建网路电视平台来争夺国际发话权。向内改革就是依靠揭弊打黑，来唤回一般民众的支持。
去年叁月十五日，央视《每周质量报告》在长达叁个月的暗访后，踢爆河南双汇集团肉品含瘦肉精的惊人内幕，打响第一战。不过，要揭弊，就必要与既得利益正面迎战，让自己陷入复杂的政商关系网中。
央视在去年十一月高举中国电信等营运商上网费过高，旋遭《人民邮电报》头版头条炮轰，指称央视的「电信、联通涉垄断」报导是混淆视听，误导公众，批判用词之强烈，为近年来所罕见。
达芬奇家居遭央视一打再打，目前看来毫无损伤，显见这家企业深不可测的政商背景。作为大陆叁大官方传媒，对比新华社是国务院授权行使一定的行政职能的一个正部级事业单位，《人民日报》则是中共中央委员会的机关报，央视的副部级地位，虽然矮两者一截，但也让其不用背负太多官方政令宣导包袱，能迈大步改革。在利益交错的权力关系网中，央视是就此点到为止，还是持续再掀几个大弊案，大陆民众都在看着。
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