重庆广电集团、重庆卫视和重庆重视传媒有限责任公司的多名中高层日前向记者证实，目前重庆卫视依旧限制纯商业广告的播出，有关重庆卫视的广告招商活动仍未进行，“因为这是政策性问题，需要重庆对相关政策作出调整”。
2012年3月15日，重庆卫视《重庆新闻联播》30分钟的新闻结束后，一年后首次再现商业广告
2012年3月15日，在重庆主要领导调整后，当晚的《重庆新闻联播》播出后，重庆卫视随即播出了一条酒类广告。此举立刻引发了观众和媒体的注意，被称为重庆卫视在打造公益电视台一年多后，首次播放商业广告。此后又陆续传出重庆卫视正在筹备广告招商等活动。
重庆卫视是在2011年3月1日进行公益电视台改造的，改造后的重庆卫视突出体现在不播出商业广告，减少电视剧和外购外包节目，增加新闻、自办文化栏目、公益广告和公益宣传片等几个方面。此后，诸如《天天红歌会》、《百家故事台》、《品读》、《原版电影》等唱读讲传（即，唱红歌、读经典、讲故事、传箴言）节目陆续增加，重庆卫视因此成为中国首家宣布打造“红色频道”的省级卫视，此后重庆卫视也将对外推广的频道定位改为“我爱中国红”。
重庆卫视总编室的一名管理层向记者表示，重庆卫视在打造“红色频道”后，在收视率、市场占有和广告收入等方面确实受到了很大影响，同时“重庆卫视的员工也因为广告收入锐减普遍降薪20%左右”，“现在大家都很激动，若广告播出放松，员工收入将有所好转”。
但他同时表示，目前重庆卫视暂时不能播出商业广告，称在2012年3月15日《重庆新闻联播》播出后播放的那条酒类广告是公益广告，播放了好几个月，该广告播出后，重庆卫视在节目之间，依旧仅播出地方宣传片和公益广告，并未出现其他商业广告。
在当晚播出的广告来自重庆白酒企业诗仙太白酒业集团，记者向该集团品牌部门负责人咨询播出原因。他表示，重庆卫视播出该公司的广告，是因为该公司赞助了重庆卫视公益栏目《共同关注》有五秒广告，而这五秒广告的内容都按要求提到了“共同关注”四字。
他表示此前重庆卫视一直播出这条公益广告，因此不存在临时安排的问题。记者在调查时发现，在2012年1月19日，重庆卫视在播放“2011感动重庆十大人物颁奖”仪式时也有插播地产广告和汽车广告，在这当中只有汽车广告为感动重庆十大人物的冠名广告。
在进行“红色频道”改造前三年，重庆卫视最高年广告收入为2.9亿元，改造后重庆卫视变为公益电视台，重庆市政府每年为其支出1.5亿元，重庆卫视自己筹集1.5亿元。而在筹集自身的这1.5亿元时，重庆卫视主要靠公益广告创收，而公益广告也多为本地企业投放。
重庆广电集团是重庆卫视的上级单位，该集团一名管理层向记者表示，重庆卫视很难在短时间内全面向商业化回归，如果要变化的话，则需要进行全面调整。他举例说到，比如频道定位问题，自2004年开始，重庆电视台通过节目整合陆续由“麻辣中国”向“故事中国”转变，现在则向“中国红”转变，如果商业化回归，那么“中国红”的定位改不改变，均需考虑。
前述重庆卫视人士表示，到目前为止重庆卫视的节目几乎未作任何调整，3月15日下午重庆卫视即召开会议，强调稳定，同时希望员工坚守岗位。
评论 (0)