中国体育选手在伦敦奥运会上挥汗夺金，孙杨、叶诗文、林丹、刘翔等一些著名选手的名字在中国变得家喻户晓。年轻的游泳运动员孙杨、叶诗文在各得两金后，成了家乡杭州的“英雄”人物，不仅房地产开发商向他们赠送套房，杭州市还要为他们树立雕像。与运动健儿们名字有关的商标也似乎沾上了金气，成为商家竞相注册的目标，冠军们面对的不仅是金牌带来的正面效应，也要面对与自己名字有关的产品商标。
16岁的叶诗文和21岁的孙杨在伦敦奥运双双打破游泳世界纪录，且各获两块金牌后，一夜间成了风靡全国的明星人物。有不少开发商看准两人的明星潜质，目前已有两家杭州的房地产商希望赠送给他们市价约300万元人民币的住宅。
8月10日，孙杨和叶诗文回访陈经纶体校的欢迎仪式上，杭州市体育局局长赵荣福表示将给孙杨和叶诗文建造雕像。据了解，树立杭州籍奥运冠军雕像是杭州的惯例，属于位于杭州体育馆内的中国体育博物馆杭州分管室外展示的一部分。目前已有4座杭州籍奥运冠军抽象铜像和经过权威评审委员会审定的世界冠军、亚洲冠军和全国冠军的刻名群雕。其中奥运冠军铜像包括了吴小璇、楼云、罗雪娟和郑雄鹰。此次增添孙杨和叶诗文的雕像，杭州体育馆门前的“杭州奥运冠军雕塑”的数量将从四座增加到六座。
除了豪宅和雕像以外，奥运明星们还要面对金牌的另一个效应, 也就是看到与他们名字相关的商标，就会和他们联想到一起。
根据《中国商标网》上的资料显示，2011年，就已经有人抢先注册了当时小有名气的“孙杨”和“叶诗文”牌泳具和内衣。“跨栏王”刘翔在北京和伦敦奥运会上均受伤被淘汰，但和“刘翔”有关的商标也已经多达43个、其中包括“刘翔；2004”、“刘翔跨越”、“刘翔领跑世界”、"刘翔族”、“刘翔鸟”等。而包含中国羽毛球选手“林丹”名字的商标已多达54个，虽然其中不少商标是在林丹成名之前就已经注册，但林丹成为家喻户晓的体育明星后，这些包括动物饮料和动物饲料，服装、鞋帽、运动器材和保健药物等林林总总的商品在人们眼里就可能会和他有某种联系。
不少网友认为，两位游泳冠军为杭州争光，应该得到尊重和奖励，但建造雕像有点夸张了。
法国媒体法广网以调侃的语气称，在中国一个商标需2,000元人民币，使用期一年，若要继续使用，只要再交2,800元就可以，可如果奥运冠军们想要收回自己的名字使用权，可就不那么轻而易举了。
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