伦敦当地时间8月10日举行的男子足球第三名争夺战结束后，获胜的韩国队队员朴钟佑高举着主张日韩具有领土争端的独岛（日本称：竹岛）为韩国所有的标语绕场庆祝一事引起巨大的争议。据日本媒体报道，继国际奥委会（IOC）就此事表明会详细调查的态度后，国际足联（FIFA）方面也会对朴钟佑予以严厉的惩罚“在获得宝贵的铜牌得到免除兵役的奖赏后，朴等韩国球员可能会乐极生悲”。
根据奥林匹克宪章上所述：“严禁把竞技体育和政治混为一谈”，朴钟佑举着具有强烈政治色彩的标语庆祝的照片通过韩国媒体在世界各国传播开来，影响逐渐升级。
11日，IOC表态会对此事进行详查，并发表了要求KOC（韩国奥组委）作出详细解释的声明。KOC也迅速作出反应，IOC要求韩方禁止朴参加表彰仪式。11日举行的表彰式上，朴果然是没有现身，现场播报也未念他的名字。IOC要求KOC在14日之前给出材料说明。
一方面，一向禁止球员擅自在球服、内衣上标有政治、宗教和商业性宣传语的FIFA也很重视这次的风波。开始了要对朴作出处分的手续。FIFA要求韩国足联和该名选手在8月16日之前给出解释和对应措施。
韩国奥组委官员在接受采访时透露：“现在我们也在进行深刻的调查”。
据韩国媒体报道，大韩体育会关系者辟谣称朴的行为是偶发性的，“不是赛前就做好准备的”，该标语是赛后场边的球迷扔过来给他“因为胜利，他太兴奋了”，韩国足协强调他此举的非意图性。报道称最坏的情况是韩国男足的这枚铜牌被剥夺。
日本、韩国两国的网民的热战让事件的影响进一步扩散。从韩国舆论来看，“似乎比当初的强硬，现在多少有后悔的样子”，“事情会怎样发展，也考验大韩体育会和韩国足协的外交能力了”。
未能出席表彰仪式的朴已经于11日带着沉重的表情搭乘飞机返回韩国。
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