新上任的中共领导人处处展示新作风，而中国官方媒体也逐步开始改变报道领导人活动的方式，试图做到“短、实、新”，落实推进中共总书记习近平就改进政府工作作风提出的八项规定。不过这番努力并不被公众看好。
虽然过去几天的央视《新闻联播》依旧是以领导人活动为报道重心，但个别活动的报道却更为精简。以习近平南巡五日为例，央视11日的总结报道虽然长达4分钟，但与以往一个出访活动就可播报六七分钟相比，小有改善。
已是政治局常委的现任国务院副总理王岐山11日会见美国副财长的新闻，在《新闻联播》以及官媒的报道中更是极为精简，只用了两句话说明双方已会面并交换了看法。这与中国官媒根据官职排位决定报道长度，而且一旦有政治局常委就相对加长报道的作风相左。
近日，各政治会议的新闻报道，镜头中也不再出现政治局委员人头逐一特写的沉闷画面；中新社越来越多“侧记式”的报道也让消息来源变得更丰富。
中国主流媒体过去报道领导人的活动，尤其是外宾会见时，都一律采用新华社通稿。新加坡《联合早报》发现近月，同为国家通讯社的中新社多次发出角度与新华社有别的稿子。十八大后，中新社对新任政治局常委的活动报道更融入许多以往在官媒里看不到的内容。
例如十八大后李克强召开的首场座谈会，中新社就匿名采访了工作人员，披露李克强不让官员“照本宣科”，使干部难以适应。
李克强11日会见美国前总统卡特时，中新社则详录李克强会客时的神情。譬如当卡特对美国大选期间的反华言论表示忧虑时，李克强“哈哈一笑”说，希望选战言论是过眼云烟。根据报道，李克强还透露自己曾做过农民，也当过村长，试图通过自身经历向卡特说明现在的中国农民有更多自主权力。
中国官媒的报道不以新闻价值为主导，反倒成了政治局常委“活动集”的现象，一直遭诟病。部分中国读者，特别是年轻一代现在都更趋向于上网，通过社交媒体、论坛等阅读来自非官媒渠道的消息。
习近平上周二在中央政治局会议上提出八项新规定时，就明确对新闻报道提出改革要求。他指出，有政治局干部出席的会议和活动应根据工作需要、新闻价值和社会效果决定是否报道，而且应压缩报道的数量、字数和时长。
中宣部部长刘奇葆11日到中央新闻单位调研时也指示媒体下决心改进文风，对新闻报道、评论言论、文字风格、文章标题、版面编排等进行全面改进，提倡“短、实、新”，反对“假、长、空”。他希望“好的文风”能有助提高媒体传播的影响力。
据新华社报道，各中央新闻单位的主要负责人也都向刘奇葆介绍了各自改进文风的具体计划。
中国公众普遍认同改变文风的必要性，但他们不看好官媒能成功转型，因为到目前为止，官媒只是踏出了很小的一步。以领导人活动为报道重心的做法尚未改变，而以习近平南巡为例，即便境外媒体从南巡首日就开始报道，但中国主流媒体却只字不提，直到南巡快结束，大家才转发新华社和央视的“正式”报道。
部分网民认为，文风的改变关键在于官员。如果政府机关和干部不改变思想和话风，不放松媒体管制，文风也就难以改进。
《中国青年报》评论员曹林在微博上说：“看看这几天《新闻联播》‘本台评论’中那些官话套话空话废话，就明白改起来何其之难。不要说让官僚去改，让媒体人改都难，有些人离了这些话，就不会说话了。”
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