多年来，中国的新闻出版业一直被官方看作是意识形态领域的阵地。在中共党、政的重重管控制下，官方媒体宣传手段老旧，一直保持令人厌烦的、典型的“报喜不报忧”的宣传模式。但随着2013年的到来，中共重要喉舌《人民日报》和央视纷纷进行调整和改版，官媒多年顽固不化的党八股宣传模式终于开始松动，中共对言论管控的枷锁似乎“冰冻三尺，但春气已动”。
官媒长期自说自话背离民意
2002年12月5日，中共前总书记胡锦涛进行了被称之为定调之旅的西柏坡之行。新华社当时的报道开篇即是“初冬的冀北大地，瑞雪飘飞，松柏苍翠。”这种涉及到领导人开篇总要借天气彰显一片祥瑞之气的拍马屁手法，在中共官方媒体流行多年，一些僵硬刻板、歌功颂德的报道，连媒体人自己都不爱看，甚至有“谁写谁看、写谁谁看”的自嘲。
10年后的2012年，十八大上胡锦涛将中共总书记以及军委主席的权杖交给了习近平。胡锦涛主政中国的十年，中国经济取得了外界公认的成，但在其任期内，中国官方媒体多年死板教条的宣传模式无任何改进。
2012年北京7•21特大暴雨，城内汪洋一片，死亡79人，交通完全瘫痪。暴雨后，新华网第一时间发布了一篇“新华微评”，标题是《暴雨中闪光的“北京精神”》，而当天CCTV的“新闻联播”里，电视里打出来的新闻字幕更是煽情：“京城暴雨夜，流淌温暖和感动”。
中国官方媒体的这种宣传报道，令网络一片哗然。许多网友留言指出：一场暴雨就将一国之都淹成这样，政府是否应该反思一下这场雨灾背后的问题？媒体在灾难发生后不能及时监督政府的诸多失误，反而为官员背书，媒体的监督职责何在？
随着微博的兴起，中国已经形成两个严重对立的舆论场。在传统媒体和党报党刊上，中共自说自话，教条地宣传自己的方针政策；网民不听不信，在网络和微博上，形成自己的一个舆论场，议论时事，针砭社会。在诸多社会热点问题上，网络舆论“愈战愈勇”，搅动社会人心；而官方媒体屡屡“失明”“失语”，陷入思想僵滞，趋于自我边缘化。
曾在2012年11月发布的社评《引领中国----习近平必须面对的十大挑战》中指出， “随着互联网和社会多元价值的蓬勃发展，它将衍生一种全新的社会言论生态，如果中共的传统管理思维和形式不予调整，它将面临越来越大的挑战。”
十八大后，从官方和媒体的动向看，中共宣传领域这种一行多年的陈旧模式开始有变动的迹象。随着2013年的到来，中共重要喉舌《人民日报》和中央电视纷纷进行调整和改版，中共对言论管控的枷锁似乎“冰冻三尺，但春气已动”。
习近平新班子上台大整文风
十八大后新一届中共领导层上位掀起政坛务实新风，从政治局到中央军委，随后又“吹”入意识形态和文宣领域。2012年12月4日，在习近平的授意下，中共中央政治局会议下发旨在改进工作作风的八项规定（即外界所称的“新八项注意”），其中包括“改进新闻报道”，要求中央政治局人员出席会议和活动应“根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长。”
2012年12月月底，中宣部响应习近平号召，下发改变文风的通知《关于贯彻党的十八大精神切实改进文风的意见》，明确提倡短、实、新，反对假、长、空。有观点认为，这份《意见》是为落实中央政治局“新八项注意”而下达的。
《意见》指出文风关系党的形象、关系事业成败。内容具体而微，甚至精确至标题制作、版面安排和语言文字的运用，要求各级党委宣传部和党报党刊、通讯社、电台电视台从每一篇报道、每一个栏目抓起。
2013年1月7日，《人民日报》在题为《要跟得上时代的节拍》的评论文章中指出，中国目前“传播技术、媒体格局、舆论生态发生变化”， “各地宣传战线的管理者能不能踏准中央的节拍、顺应时代的节奏，不仅关系新一届领导集体树立的务实开明形象，更关乎改革开放大业的推进、两个百年目标的实现。”
中宣部部长刘奇葆1月17日也再次发言要求，媒体要抓住思想领域的倾向性问题，抓住群众关注的热点难点，及时推出评论文章，抢占舆论高地，掌握话语权。
“喉舌”纷纷改版“接地气”
2013年新年第一天，《人民日报》在官方微博发布消息称，该报将周一到周五每天推出一块评论版，周六日以及即将日版面各增加4版。《人民日报》在微博中表示，“新一年，我们将努力说真话、写实情，”“在社会转型的斑驳底色中凝聚共识。”有中国政情观察人士认为，作为中共中央机关报，《人民日报》字里行间透露的是对自身长期只能做“指令性报道”的不满和无奈。
改版后的《人民日报》，头版多次刊登舆论监督报道：1月3日刊登《追问南吕梁山隧道事故瞒报》；1月4日，头条发表《治理污染多花数亿 闹市地块荒废8年》的批评报道；1月7日，直接揭露记者15次电话问不出民政部一个回复。1月12日开始，中国大部分地区连续多天遭遇雾霾天气，北京的PM2.5值高峰时期直逼1000点，几近爆表。13日至15日，《人民日报》头版连续三天针对中东部雾霾天气进行报道和评论。
《法兰克福汇报》1月16日指出，中国官方媒体在报道和评论方面业已表现出前所未见的公开与坦率，虽然北京的空气雾霾重重，但是还是让人感觉到其中已经发生改变的政治气味。
1月4日，《人民日报》首次亮出自己的评论版，打头阵的重量级文章以“改革，回应人民的强烈期待”为题高调亮相。文章称：“顺应民心，尊重民意，凝聚民智，方能干群一致、上下同心，突破思想观念的障碍可期，冲破利益固化的藩篱可待，实现中国梦想的未来可望”。有观点认为，作为中共政坛的主流媒体，《人民日报》以改版的形式，开始主动介入中国的舆论场，意欲以有效、有力的方式影响中国舆论格局。
中国农历春节前夕，重庆官场艳照门事件因爆料者朱瑞峰声称收到重庆警方威胁而再次闹得喧嚣尘上，中共党报《人民日报》1月31日再发钟声文章，强调“必须始终保持惩治腐败的高压态势。要不断加大惩治腐败工作力度，有腐必反，有贪必肃，做到发现一个、查处一个，杀一儆百，以惩治腐败的实际成效取信于民。”此文被认为强硬督促现任重庆市委书记孙政才严惩贪腐官员的意向明显。
2013年2月5日，《人民日报》在发文力挺反腐，称“扬汤止沸，不如釜底抽薪。
从严治党，惩治这一手不能放松，从源头上有效防治腐败更为重要。”强调封建社会那种“封妻荫子”、“一人得道、鸡犬升天”的腐败之道，决不允许在党内滋生蔓延。
事实上，除《人民日报》外，代表中共另一个重要喉舌的央视也已经进行了“接地气”的尝试。
十八大后，央视新闻先是不动声色地大幅砍压中共领导人露面时间。改变了之前根据官职排位决定报道长度，而且一旦有政治局常委就相对加长报道的作风。然后央视宣布其开播19年的《焦点访谈》栏目从元旦起首次大改版。改版后的《焦点访谈》欲强化“有深度、有锐度”的评论功能。
1月23日，开播35年的《新闻联播》第一次现场连线评论员。当天央视评论员杨禹出现在与主播郎永淳的连线中，就近期社会集中关注的“舌尖上的浪费”问题进行了直播评论，引起外界关注。
复旦大学新闻学院教授张涛甫称，《人民日报》和央视的改变不是两个孤零零的事件，其背后有某种必然性的东西把它们连在了一起。这不仅是积极响应中共高层的施政思路，更是顺应时代潮流的迫切需要。还有观点称，此次中共官方和媒体对舆论管理的集体发声是为即将到来的新一轮舆论管理“由紧向松”造势。多年积习一朝难改
据观察，秉承多年的官僚惯性，官媒的“转文风”不会一蹴而就。官媒记者长期受“指令性报道”指挥而养成的思维定势和工作习惯，要改起来并非那么容易。
《人民日报》1月8日公开征集“最反感的官话套话”，请公众为转变作风建言献策，“高度重视”、“亲自过问”、“现场指挥”、“积极、及时、立即、确保”纷纷上榜，但是阅读《人民日报》现今的报道，还是积习难改，有些写改文风的文章依然以旧文风来写，一二三四、甲乙丙丁，动辄洋洋洒洒几千字。1月24日头版一篇报道俞正声走访在京全国性宗教团的报道，还是 “全面贯彻”“加强……建设”“紧密团结”“丰硕成果”“积极作用”等套话满眼。2月10日，《人民日报》头版《习近平看望慰问坚守岗位的一线劳动者》报道除夕当天，习近平看望慰问坚守岗位的一线劳动者，一眼看过，还是八股连篇让人看着麻木：总书记“顶着凛冽的寒风”，周围“洋溢着浓郁的节日气氛”......最后 “夜色渐渐降临”，总书记还在繁忙，“一句句祝福，充满着总书记关心关怀基层一线劳动者的真情。”
1月22日，《人民日报》19版发表了一篇名为《房子·事业·未来》的评论，称“房子与幸福无关，年轻与梦想有关，别让幸福被房子绑架”。有观点对此反驳称，在中国民众买不起房又租不起房，而官员动辄被曝光十几套、几十套房的情况下，《人民日报》出面发表这样一篇评论，其目的无非是想疏导民众的情绪。只是喊出“房子与幸福无关”的高调完全背弃了民意，再次展示了其党媒旧习。
从1942年2月延安整风运动到1956年以《人民日报》改版为代表的1956年新闻改革，以及“文革”后的“帮风”清理与文风重建，还有1980年代中国各种思潮涌动文风大开……中共历史上曾多次要求改文风，令人遗憾的是，由于历次新闻文风改革大多是以政治运动的方式展开。这种方式使文风改革附加上政治目标，一旦政治目标完成也就意味着文风改革中止。
就如一个跛行多年的人要改正走姿并不容易，在中国，从媒体到官场，要摒弃多年的官话套话改为说真话也不容易，而要清除官话套话背后隐藏的“党八股”思维更是还有很长一段路要走。
评论 (0)