中共总书记习近平在全国宣传思想工作会议上发表讲话，直言要以正面宣传为主，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量。这次会议，被认为是习近平全面执掌党政军一把手后首次就意识形态宣传口工作发声，将为中共今后5年的宣传定下基调。不过，习近平虽“明者因时而变，知者随事而制”，本意是传播正能量，借正面宣传提高中共权威，但到了下面的执行官员层面，恐将对习近平的讲话过度解读，收紧舆论管控，让官媒重回“报喜不报忧”的伟光正（伟大、光荣、正确）老旧模式中。
近期中共在意识形态领域动作频频：先是盛传于高校的“七不讲”；近期又在互联网大动干戈祭出标明“七条底线”的“9号文件”；8月19日至20日在北京召开的全国宣传思想工作会议上，为加强中共喉舌的舆论宣传功能，习近平直言要“正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。”“在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。”
习近平上台后，在反腐、整风、清党这三个方面狠下重手，博得了外界一片掌声。纪检部门对网络反腐举报的快速回应；2012年12月月底中宣部下发的改变文风的通知；2013年元旦中共喉舌《人民日报》以及CCTV的改版；以及媒体关于宪政与普世价值的论战......这些现象一度让外界欣欢鼓舞，认为中共的舆论管控“冰冻三尺，但春气已动”。《法兰克福汇报》甚至认为，中国官方媒体在报道和评论方面业已表现出前所未见的公开与坦率。
但是，从“七不讲”到“9号文件”，再到现今习近平明确将“正面宣传为主”作为中共宣传思想工作必须遵循的重要方针。让外界认为中共对前期放松的舆论管控摆出了收紧的姿态。有观察人士称，自习近平上位以来以“理论自信、道路自信、制度自信”立意，意图摆脱西方政治话语体系的“绑架”，然而事实上所谓“自信”不能靠空洞的口号和空泛的说教来体现，也绝非北京街头“共产党万岁”的标语所能树立。有报道显示，8月9日中共智囊公布的一项公民政治参与民意调查中，数据显示民众对中共的“体制认同度”最低，再次曝光了中共在意识形态对抗方面的理论守旧与贫乏。
一直以来，在中共当政者眼中，宣传国家的发展成就就是“高尚”的，而揭黑唱衰就是“腐朽和反动”的体现。以至于近十几年来，充斥中国民众眼球的一些所谓新闻中，几乎全是正面报道：世界领先水平、国际领先、安全稳定、欢欣鼓舞、不无兴奋、感激的泪水、团结、胜利的大会等套词历久弥新。在这些媒体的炒作下，红色中国所有方面都是积极向上和不断进步的，所有的国家都比不上中国的发展速度，所有的公职人员都是奉献忘我的人民公仆，似乎中国异乎寻常地团结繁荣富强，发展前景一片璀璨。1950年，邓小平《在西南区新闻工作会议上的报告》：“过去报喜不报忧，现在也报忧了，这就可以医治自满和麻痹。”可惜中共在接受外界批评方面，一直没有彻底放开。中医有个朴素的说法叫“通则不痛，痛则不通”。用这一说来解释媒体报道、官民沟通，倒是比用来做病理解释更加贴切。官媒的报喜不报忧，只能使中国政府的公信力在民众的心中一降再降。有评论曾针对这一弊端称“批评是因为爱，歌颂会变成葬送。媒体报喜不报忧是政治愚昧。社会本身就很庞杂，现实又很复杂，无视这样那样的问题非常危险。如果要求媒体毫无责任地屈从于政治，热衷于“主旋律”音符，只是报喜从不报忧，长此以往，会令人们忘了什么叫做居安思危，忘记什么叫亡羊补牢、忘记什么叫客观面对。”
公开资料显示，中共的全国宣传思想工作会议大概5年一次。习近平前任胡锦涛在全国宣传思想工作会议上发表讲话的时间分别为2008年1月22日和2003年12月5日。而江泽民有据可查的只有1994年12月4日一次讲话记录。在2002年全国宣传思想工作会议上，胡锦涛尚称“要坚持解放思想、实事求是”，2008年则变为“牢牢掌握宣传思想工作的领导权和主动权”。在胡锦涛退位之际，曾发表《胡锦涛闷头拉车“不折腾” 与民沟通成败笔》的文章，认为胡锦涛任内，虽然“中国经济取得了超乎寻常的成绩”，但“在与民众沟通上当政者并没有显示出与时俱进的思维，中共依旧保持着腐朽的宣传模式”，执政者的不透明让民众的猜测和怀疑甚嚣尘上，政府公信力严重下降。
也曾在《引领中国----习近平必须面对的十大挑战》的建言，“放开舆论管理不仅仅可以帮助中共加强对腐败的监督，而且可以修复官民之间的互信”。认为，“不管中共是否愿意，中国往何处去的大辩论必将成为今后一段时间舆论的主题”，“将辩论错误假设为对中共权力的挑战只是教条和愚昧的反映。习近平应该顺应时代呼唤，用现代的方式去为一个新时代的到来提供更为宽松的言论环境，同时为中共的历史谱写特殊的一页。”
就如一位中国政情观察人士所言，中国要发展必须保持社会稳定，这一点毋庸置疑。但是造就和谐、稳定局面的社会环境，不等于报喜不报忧，因为任何社会都一定存在着大量的问题，媒体的目光如果老盯着表面的好美富，恐怕多少个版面也都是一篇文章。中国媒体要唱响主旋律，更要实现舆论监督、舆论批评，这才是关系人民根本利益所在。
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