“《喜羊羊》除了生动的动物形象，幽默的情节对白，影片还巧妙地融入贺岁元素，吸引了众多孩子和家长。”----―2009年1月21日《新闻联播》
《喜羊羊》
“存在暴力失度、语言不文明等问题，个别危险情节，还被未成年人效仿，造成人身伤害事故，引起社会舆论关注。”----―20 13年10月12日《新闻联播》
南都讯 记者齐帅 日前，央视动画责任有限公司等十家动画制作机构，央视少儿频道等十大动画播出机构联合发出倡议，号召全行业承诺不制作、播出暴力失度、语言粗俗的动画片，自觉维护祖国语言的规范性和纯洁性，广电总局年内亦将出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言做出严格限制。《喜羊羊》和《熊出没》被《新闻联播》点名，称其存在暴力失度、语言粗俗问题。随后大量报道称两片正在“整改”，而昨日又有新闻报道，《喜羊羊》已在浙江卫视[微博]被停播。对此，南方都市报记者专访《喜羊羊》制作公司原创动力的宣传负责人吴总监，他表示并不存在整改和停播、禁播的说法，浙江卫视也表示并非停播而是正常排播。整改？其实是卖海外版权，而进行修改
吴总监透露，“用修改这个词更合适，我们原创动力也是发起倡议的单位之一，我们是想从自己做起，做得更好，比较全面地在内容和质量上上一个台阶。现在外界的报道有一些理解错误，媒体报道所用的字眼上也有些误会，不存在整改，这个年代怎么还会有整改这样的字眼？”他表示《喜羊羊》系列动画片主要是针幼儿、小朋友的动画，创作一开始就很注意规避恐怖暴力色情内容，放入一些健康积极可爱的东西。他透露这次修改的一个重要契机是想要把版权卖到海外去，“相应的标准不同，我们和国际动画的距离还很大。当然相应容易引起误会的东西会有一些修改，但不是最主要的，最主要的是我们要达到更高的制作标准。”
停播？其实是正好播完，属于正常排播
原创动力方面表示目前电视台方面不存在对《喜羊羊》的停播、禁播的做法。浙江卫视也表示，暑期结束以后不播喜羊羊是正常排播而不是停播，相关负责人表示：“不是因为央视点名，是正好之前就播完了，属于正常排播。之后可能播我们的自制动画片。”
改啥？红太狼还能用平底锅打灰太狼吗
原创动力方面表示，现在修改的工程确实浩大，“我们有1000集，每集10多分钟，每一集的情况不同，梳理起来确实很难。”对于此前有报道说修改费用将达到7位数，吴总监表示：“希望不用那么多，但费用也肯定不会少。”关于修改细节虽然不方便透露，但当记者问及红太狼用平底锅打灰太狼，灰太狼被扔出狼堡等标志性镜头是否还能保留时，他表示：“我只能说我们本源性的东西，文化符号式的特征还会保留，尽量保留原有的幽默，这次修改不会影响到《喜羊羊》的主题。”而具体修改，因为上级单位并未有标准出台，所以原创动力公司考虑向海外知名企业学习，参考他们的标准，并组织专家、家长座谈，听取他们的意见，同时加强创作人员自身的讨论。原创动力公司表示工作人员的创作状态虽然有压力，但是“必须变压力为动力，我们坚信《喜羊羊》会一直走下去。整个产业在发展中，肯定会碰到这样的问题，不在今天也在明天，我们在发展中解决就是了。”
《喜羊羊》等被指暴力失度 分级再被呼吁
近日，央视《新闻联播》等“点名”《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》两部动画片存在暴力失度、语言粗俗后，动画片分级问题成为关注焦点。昨日，两部动画片制作公司分别接受记者采访时表示，分别就观众反映的一些问题进行修改。而由此两部动画片引发的话题依然在发酵中----有观众认为，如果连这两部片子都算暴力的话，那《葫芦兄弟》、《圣斗士星矢》等也难逃暴力标签，这也让不少业内人士再度呼吁动画片分级制度。[新闻背景]
暴力粗俗，羊、熊被“点名”
10月12日的《新闻联播》报道称，央视动画责任有限公司等十家动画制作机构、央视少儿频道等十大动画播出机构联合发出倡议，号召全行业承诺不制作、播出暴力失度、语言粗俗的动画片。其中，《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》两部动画片被点名，称由于两片存在暴力失度、语言粗俗，正在修改。
电视动画片的暴力问题，早前因男童被疑因模仿动画片而烧伤两同伴一事，引起社会广泛关注。 4月，江苏省连云港市东海县一男孩因模仿《喜羊羊与灰太狼》剧情，与小哥俩做“绑架烤羊”游戏，导致小哥俩被火严重烧伤。这次被“点名”后，更有观众总结了《喜羊羊与灰太狼》中涉嫌暴力的画面，“灰太狼全集中被平底锅砸9544次，被煮过839次甚至还被电了 1755次……”与此对应，《熊出没》则被观众指出，这部动画片10分钟里有21句脏话。
制作公司
“点名”前已开始调整
对于这次被“点名”，《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》的制作方广东原创动力文化传播有限公司宣传总监吴惇和深圳华强文化科技集团发行中心主任李小虹昨日在接受晨报记者采访时都表示，央视报道中虽然提到了两部动画片，但其中却不存在事后整改的情况。尤其是这则新闻的背景是十家动画制作机构联合倡议承诺制作有益无害的动画片，而两家公司都是倡议书发起者之一。
李小虹说，《熊出没》早在央视报道之前，就已经在进行自我修改，删除那些不适合播放的镜头，大家比较有争议的那些内容都出现在《熊出没》系列的第一部当中，那是我们2011年做的，我们很早以前就开始调整了。”他透露，目前修改中，因为量太大需要时间，很快就会和观众见面。
不过，报道出炉后也有观众为制作公司“喊冤”。像是红太狼的平底锅已经成为这部动画片的经典桥段，这是否涉嫌暴力也是见仁见智的事情。那么，制作单位是否会因为这起事件而将相关内容全部删除？吴惇表示，对于片中深入人心、符号化的东西，制作方会尽量保留它的可爱一面，避免把可能引起不良想象力的内容表达出来。但对于片中具体的修改意见，他则表示不方便透露。
观众争论
经典动画难逃暴力标签
事实上，“点名”事件发生后，什么样的内容才算是暴力也引发了观众的大讨论。有观众认为，如果红太狼用平底锅砸灰太狼，绑架烤羊这样的画面都算暴力的话，那么80后小时候看的《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《圣斗士星矢》等经典动画片无一不能逃过“暴力”质疑，那还有什么动画片能看？此外，既然动画片要鞭笞假恶丑，但又不允许出现暴力情节，那没有反派怎么鞭笞假恶丑？多年来负责动漫展筹备而与日本动漫界有密切联系的张炜告诉记者，《喜羊羊与灰太狼》如果在日本肯定不能算低幼片，它的表现手段过于直白，细节考虑不周到、也不够细致。他举例说，目前日本将动画片细分为面对低幼、少年、青年、成人等多个领域，对于不同级别动画片的播出时段、播出内容都有相应规定：《天线宝宝》这样的低幼片播出时段一般是白天，而《名侦探柯南》这样全年龄的动画片，播出时间一般为18-20点之间，青年的在22点至24点，成人的限制级则在零点以后，“如果有不适宜的画面或台词，制作方也会在片头提示需要家长陪同观看，因此父母也有监管的责任”。不过据了解，这些动画片当初被引进国内后，因为没有进行具体的分级，出现在各个时段供孩子收看，造成了观众以上“按照这个标准经典动画都不能看”的理解。
因此，真正应该倡议的是分级制度的到来。张炜再表示，“其实我们认为低幼的《蜡笔小新》，在日本其实都不算儿童片，都是要22点后才能播放的”，“《名侦探柯南》能在日本黄金档播放，是因为虽然每集都死人，但并没有鲜血出现，犯罪过程也是虚化的，因此能算成全年龄级别，而为了能挤进黄金档，近年来有些动画片会采取把鲜血画面转成黑白的拍法。记者搜索发现，像国人熟悉的《死亡笔记》、《死神BLEACH》等动画片都是深夜档，《圣斗士星矢Ω》在日本的播放时段是早晨6:30，属于限制级别。
业内人士
自律以外还盼规则明晰
炫动传播市场部的董盈斐表示，炫动传播2009年创立了“内容准入原则”，所有在哈哈少儿频道和炫动卡通频道播出的内容都要经过审核。 2009年《奥特曼》在哈哈少儿频道播出时就删减了不少暴力镜头，不过，由于相关机构并没有指明哪一类画面和台词不适宜，因此这些都是电视台的自律行为。
制作过《超蛙战士》的河马动画CEO助理郭俊杰告诉记者，由于国内没有分级制，企业只能自己掌握分寸，在动画制作时不得不小心翼翼，“比如说电视动画中不能出现抽烟的镜头，不能说脏话、暴力攻击，但在电影里打仗画面还是不少，会根据影视的不同特性来自我规避”。
值得关注的是，这次央视报道的核心，就是在于广电总局年内将出台国产动画片内容标准，对暴力、低俗、危险情节和不文明语言进行严格限制。这也意味着电视动画片领域长期以来对制作内容缺乏既定标准和规范的现状将出现变化。
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