请男明星代言口红、内衣，品牌是怎么想的？
近期，维多利亚的秘密宣布，美国演员 Darren Barnet 将成为其有史以来的第一位男性代言人，负责代言维秘副线 VSPink 的无性别系列。
其实，女性品牌的男性代言人并不是新鲜事，从木村拓哉代言嘉娜宝口红开始，今天男明星不仅代言美妆品牌，甚至能代言内衣。相反的，也有女性艺人代言传统男性品牌的情况。
" 逆向性别代言 " 的红黑争议，一直从未停止。我们不妨做一个全品类盘点，再来深究其中的原因。
（接下来的盘点，非常主观且私人，仅代表编辑本人意见。）
1. 木村拓哉 -Kanebo 口红
1996 年，木村拓哉接拍了一支口红广告，这是首次由男演员代言女性口红。
木村拓哉性感却不油滑的演绎直到现在仍是男明星拍摄口红广告的范本，排在经典永流传一位当之无愧。
当时，美妆产品广告普遍由女明星代言，但日本化妆品公司佳丽宝（Kanebo）破天荒地邀请了 24岁的木村拓哉来拍摄口红广告，这两条广告在当时几乎轰动了全日本。
作为 " 日剧天王 "，据统计，木村拓哉的支持层包括了所有 20 世代以上的女性以及 30 世代男性和 50世代男性。而品牌方请他拍口红广告，大约与他连续几届获得日本 " 最性感嘴唇 " 不无关系。
广告播出后，那款口红就卖到脱销。当时的佳丽宝公司宣传部主管说：" 在这个行业，口红只要卖出 50万支就算是热卖商品了。那一次促销的口红，在两个月内就卖出了约 300 万支。"
2. 费翔 - 奥黛丽内衣（2000 年）
男性来为女性内衣宣传，能获得女性好感并不容易。一不小心就会在他者的位置变得猥琐，让人有被审视的不适。
所幸奥黛丽内衣委托的广告公司负责人是一位女性。当时的华得广告公司创意总监郭惠娟说，这个男性不仅要有知名度、外形优雅以外，还必须要端庄正派，就算是他正面坐着一个半裸的女人，也不会给人留下" 色迷迷 " 的印象。
为此她找到了费翔。郭慧娟认为，费翔是一个充满才华并且带有一丝 " 贵族气质 "的男艺人，是任何新一代的偶像都无法比得上的。
为了维护费翔在女性受众心目中的 " 王子形象"，广告现场还特别用了一扇透明的旋转门把费翔与女主角隔开，为的就是怕女性观众看了会有 " 不舒服 "的心情。而且广告中女主角解开衣衫的镜头，是透过玻璃门折射带出来的，给人一种含蓄而又朦胧的美感，而不是低俗的、火辣的" 性欲 "。
男主角不 " 油腻 "、和女主角不过分亲密，郭惠娟在当时就已经拿捏了追星女孩看男偶像的心理。
3. 金城武 - 白兰氏四物鸡精 2003 年
白兰氏四物鸡精是一款女性经期药物补品，有没有功效不谈，金城武的广告已经称得上十分治愈。
红色毛衣是金城武亲手织的，药是金城武放进去的，内心独白是 " 这几天，你过得好不好"。最后的画面定格是他用真诚的眼神对着镜头说出那句，" 让我照顾你 "。看完一遍，就算他说的是 " 大郎喝药 "我可能都会迅速下单。
4. 伍佰 - 今生金饰（2003 年）
金饰广告经常以爱情主题呈现，但摇滚歌手伍佰为今生金饰拍摄的广告选择了感恩主题。
回忆母亲的辛苦，为她弹唱，最后拿出今生金饰作为母亲节礼物。摇滚歌手在母亲面前也是柔情的。
5. 元彬 -Missha（谜尚）唇膏
这是韩国第一支由男艺人代言化妆品的广告。
该公司的有关人士透露，" 之前一想到这个企划案时，就觉得元彬是不二人选，因为他 "唇形圆润，又微微上翘，很具有挑逗力 "，" 由他为 Missha 口红代言，一定会激起女性的强烈购买欲望"。
不过，与前几个广告比起来，元彬的形象与女性品牌反差确实大了点。但作为当年收视冠军剧《蓝色生死恋》中的痴情男二，人气是毋庸置疑的。
6. 罗志祥 - 飘柔
当年 " 纵享丝滑 " 的飘柔广告谁没有印象。回看的时候才发现这广告两年之后还有相遇的续集，蛮浪漫的。
7. 苏志燮 -VIVIEN 内衣
苏志燮是韩国国内首位代言女性内衣的男艺人，该公司宣传部负责人的总结一语中的——因为他"看似无心却对女人关怀备至的形象"。
没错，这位男明星温暖帅气的形象就是对女人最大的关怀。
8. 安乃诗卫生巾 - 男性素人（1999 年）
安乃诗广告展示了一个男性帮妻子买卫生巾的片段，尽管男性表现出局促、尴尬，但在当时的背景下，丈夫帮女性买卫生巾的举动依然具有进步意义。
它把女性私密用品在大众层面提出来，而不是当作男性面前不可说的事物。在矫正广大男性对女性用品的偏见上，是开创性的尝试。
事实证明，广告一经打出，" 安乃诗 "在同行业中迅速引起了受众的注意，并且让消费者记住了该广告以及品牌。对一个新进入市场的品牌来说，无疑是一个好的开端。
男性代言卫生巾曾经是个潮流，罗志祥靠屈臣氏的卫生棉广告，商业价值上了一个台阶。汪东城、林宥嘉都曾代言过。
但一来男性根本没有机会用上，二来如果女性私密用品由男性代言，却抹去女性的主角地位，就显得极为别扭。
更严重的是选择言论对女性极为不友好的男性代言人，几乎是明晃晃的冒犯。
1. 陈小春 - 华歌尔内衣
广告发生在一公交车上，年轻貌美的女孩向着陈小春 " 大献殷勤 "，陈小春摆出色眯眯的表情与女孩 " 眉来眼去"。他的广告词为：" 现在的女孩都这样喘不过气的吗？Swear Q Bra, 两段式弹性罩杯 "，" 服服帖帖，Q 喔！"
这里并没有找到图。从台词就可以看出，作为传统内衣代表的华歌尔，从来都以展现男性视角的性感为己任。
2. 李诞 -Ubras
在脱口秀大会上放话 " 就没有我带不了的货 " 的李诞，的确是证明了这一点。但 " 躺赢职场 "的暗示性文案，直白地宣告了对女性的歧视。
作为舒适内衣的代表，ubras 的营销却与华歌尔一脉相承。
3. 汪东城 - 卫生巾
汪东城的卫生巾广告可以说是负面中的经典案例。虽然卫生巾广告喜欢用女性大幅度的肢体动作表达自由一直令人费解，但用男性领舞更加不可理喻。
在新广告法出台后，广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。男明星将不再有机会代言卫生巾。
4. 孙笑川 - 润百颜
以低俗言论著称的孙笑川及其追随者 " 狗粉丝 "，能够与女性护肤品牌合作堪称离奇。" 土狗变水狗 " 的宣传文案一出，只能说 "谁爱买谁买 "。
美妆品牌是男明星 " 翻车 " 的重灾区。男性浓妆艳抹，极易带来油腻感，打消消费欲。
1. 白宇 - 美宝莲口红
也许胡子是拍戏需要，但美宝莲这个代言你不一定需要。
拿着兰蔻口红的白宇依然坚持留着他硬汉标志的胡子，如果是分享持妆秘笈，观众真的不会好奇胡子区域怎么上粉底吗？
2. 吴磊 -MAC
青春校园剧男主已下海变身高质量男性。
MAC 似乎格外热衷给代言人梳油头，如果放在外模身上可能还有高级感，但对于普通明星来说，一次拍摄就是一辈子的黑点。
3. 沈腾 - 自然堂
很想把他放到 " 找错人了吧 " 区。沈腾的喜剧受众真的会为了他买口红吗，我持保留态度。
4. 黄轩 - 资生堂
就算是红腰子精华的广告片，也不一定要给男艺人抹上红色眼影。
5. 任嘉伦 - 卡姿兰
尽管女性消费者为男性代言人买单的逻辑是性吸引力，但过于直白的告白的确不是一般男明星能表现好的。
详情依然参见金城武的 " 让我照顾你 "，真诚和自我陶醉的边界应当不难分辨。
男明星代言彩妆的正确示范就是素雅，只要降低饱和度，减少表情幅度，就能大大提升好感度。
1. 杨洋 - 娇兰
2016 年，娇兰与杨洋合作了 KissKiss 系列口红的推广。其中 344 号杨洋色当年与 YSL 黑管407、CHANEL58 齐名，成为最热门的口红产品。
仅是杨洋与娇兰联手的直播秀期间，亲亲唇膏预售销量额就近 120 万，娇兰官网商城唇膏销量增长了 300%以上。这也是内娱流量效应初显时期。
2. 刘昊然 - Tom Ford
Tom Ford 的广告审美一向在线，刘昊然的形象丝毫不见油腻。
3. 易烊千玺 - 阿玛尼红管
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