被遺忘的四川名酒，曾力壓茅台、五糧液，如今市值不及茅台零頭
2021-09-11 07:16:22
價格赶超茅台五糧液的四川老酒，曾被稱為中國白酒第一，如今市值趕不上茅台的零頭，這家白酒品牌究竟是誰？為何會出現這樣大的經營變動呢？
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價格反超茅台400塊
說起中國白酒，多數人都會率先想到茅台和五糧液這兩個行業巨頭，不過國內曾經有一款四川白酒，定價比這兩個品牌都要高，它就是水井坊。
這個品牌的白酒對國人來說的確有所耳聞，但是可能多數人都沒想到它的定價會比茅台和五糧液都要高，同年水井坊也藉著這一款高端產品，成為多個電視節目的獨家贊助企業。
該公司在1993年成立，發展3年就成功上市，靠著在2000年推出了一款品牌酒類之後，依托自身悠久的釀酒歷史，迅速拿下了不少高端市場的份額。
該品牌對於用戶的消費體驗非常重視，一直都在從品牌營銷和產品口感上做文章，
中國白酒第一坊
水井坊之所以能夠成為中國白酒行業裡的一大佼佼者，很大程度上是得益於自身的品牌發展歷史悠久。
該品牌發源於四川成都的老舊小作坊裡，如今這個發源地已經被認定為 上世紀90年代，四川全興酒廠開始在車間進行工廠改造，意外探尋到了水井坊的舊址，其中有從元朝末期到近代的各類酒窖，各種釀酒儀器一應俱全，
值得一提的是，國家文物局還將水井坊評定為“
發現了水井坊的全興酒廠一直都在主打低端品牌，在看到水井坊舊址後，他們開始對產品的品牌實力進行轉變，主動出擊高端市場，全興酒廠也開始更名為水井坊品牌。
該品牌推出第一款新系列酒類之後，就在廣東、上海等地拿下了不小的市場份額，也迅速實現了盈虧平衡。
市值不及茅台零頭
不過不少人肯定不知道，這個起源於四川的傳統老酒品牌，竟然是一個外資控股企業，在2006年，
自此水井坊就成了一個英國公司控股的白酒品牌，不過外資控股中國白酒聽起來也許有些奇怪，畢竟外國人對中國酒文化的接受能力不同，因此多數人在當時不看好水井坊的發展。
由於2012年白酒行業出現調整，水井坊的業績暴跌，整個2013年和2014年都處於虧損狀態，同時外資管理者對中國白酒生產的管理出現意見上的差異，導致水井坊長期淪為白酒行業的邊緣品牌。
當時由於國內白酒新品牌不斷出現，水井坊開始轉而發展下沉市場，但是由於長期走高端路線，這樣的舉措不僅沒有帶來收益，品牌的影響力也受到了較大影響。
好在對高端產品進行價格提升之後，水井坊的品牌效應也慢慢恢復，2016年5月份，水井坊正式實現了扭虧為盈，並進一步推出新品。
截止到今年6月份，水井坊的營收突破18.37億元，淨利潤高達3.77億元，其中在1月份，水井坊股價漲停，已經接連3個季度淨利潤突破5億元，市值高達490億。
截止到目前，水井坊的市值已經達到了650億人民幣，但跟茅台2.1萬億的市值仍有差距，甚至不及其零頭。
該酒類品牌的經營發展具有歷史文化優勢，但是因為被外資企業所掌控，難以得到自主發揮，所以目前才會跟茅台出現這樣大的差距。
不僅是水井坊，很多品牌中企都因為資金原因將股權賣給了外資企業，而隨後公司就會因為經營不善而出現問題，希望這樣的現象能夠引發國內企業的深思。
