凝心聚力正能量网络文化成品牌

习近平总书记在近日召开的网络安全和信息化工作座谈会上指出，要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。网络文化产业如何做大做强，网络传播如何有所作为，网络空间如何充满正能量，北京市在这些方面进行了积极探索。 近日，一篇《铁路保安转身知名作家》的报道，让作家、编剧鲁人颇有感触，这篇以他的人生故事为主题的报道，勾起了他“首次”触电的回忆。2009年，在丰台火车站担任普通保安员的他怀揣文学梦想，鼓起勇气，带着《义和拳那些事儿》通过搜狐原创参加了由北京市互联网信息办公室和首都互联网协会主办的首届网络小说创作大赛，赢得1300多万的阅读量，作品荣获二等奖，成为大赛中涌现的大IP之一。突如其来的高光时刻让他倍受鼓舞，七年来他坚持写作，凭借《大国医魂》、《鲁西南纪事》等作品持续赢得文坛关注，获邀参与多部电影的编剧工作。 曾经改变鲁人命运的首届网络小说创作大赛，在2009年进行。从那以后，网络小说创作大赛、网络文化季之网络小说创作大赛等通过广泛征集、树立优秀典范，极大扭转了原有网络文学市场混乱无序、粗糙低俗作品泛滥的现象，提高了网络文学整体创作水平，培育了一批优秀的网络文学作家。大赛中涌现出的描摹当代社会、展现年轻人生活和情感的作品赢得网民共鸣，受到中国作协、北京作协、鲁迅文学院专家的高度认可。 随着互联网在社会生产、生活中的全面覆盖，网络文化已经成为文化的重要组成。北京市网信办相关负责人介绍，北京市高度重视网络文化建设，积极组织、协调属地网络媒体打造丰富多彩、精彩纷呈的网络文化大餐小点，引导、调动广大网民参与网络文化建设，享受网络文化成果，让网络文化成风化人、凝心聚力。 前面提到的首届网络小说创作大赛，在半年内收到合格参赛作品――8万字以上中长篇小说1.1万部。网络新民谣创作大赛在短短两个月就收到合格新民谣1.5万首。首届微小说大赛在短短45天收到合格参赛作品23万余篇，这是北京市这10年来摸索依靠网民建设网络文化、共享文化成果的集中体现。 在如此众多的作品中，不乏很多精致并饱含深意的优秀作品，其中一篇名为《放学了》的作品被很多网友所推崇。 微小说《放学了》：“外婆离开人世的那个黄昏，外公在病房里陪伴着她走完了她生命的最后一段旅程。外婆临去前对外公说‘放学了’。一直假装平静的外公听完这句话后像个孩子似的大哭起来。葬礼结束后我问起外公这三个字的含义，外公告诉我说这是从前他和外婆还在上小学时外婆常说的一句话：放学了，我们一起回家吧。” 在老一辈相濡以沫、美好深沉的爱情里，我们仿佛看见了自己的故事，一瞬间泪流满面。其实，思念就是生活中点点滴滴的细节，很多时候被忽略，每每想起却会戳中泪点。 网络文化，不止于网络文学这么简单。互联网产生了源自传统文化形式，又带有独特网络特征、网络个性的新文化形式、文化产品，比如微小说、微电影、网络小说、创意影像、网络音乐、网络诗歌朗诵等。主管部门拓宽思路，网络文化季举办微小说大赛、微电影大赛、创意影像大赛等，鼓励广大网民共同记录时代风貌，激发了互联网中蕴藏的巨大文化活力。 新浪、搜狐、百度等等，你所熟悉的著名互联网企业，很多都在北京创建和发展，北京现在已经成为互联网产业版图中的重镇，产业的发达，也让网络文化建设势在必行。 1994年4月20日，中国通过一条64K的国际专线，接入国际互联网，开启了中国的互联网之路。22年来，中国的互联网以超越任何一个传统行业的速度成长，同时，政府“互联网+”等政策全力支持，今年年初，北京市人民政府出台《关于积极推进“互联网+”行动的实施意见》，对互联网产业的发展推出多个政策“红包”，互联网成为这个时代最典型、最具代表性和最有影响力的产业。 北京是互联网产业发展的重镇，在互联网的版图上占有重要地位，新浪、搜狐、百度、凤凰、奇虎360、优酷、爱奇艺等等，这些可能会在中国互联网发展史上留名的企业都是在北京创建、腾飞。在其他地方创建的企业也有的到北京寻求更大的发展，比如2016年，阿里巴巴宣布在北京设第二总部，负责人表示，“只有在北京深深扎住，才能参与中国经济的发展。”北京已经是全国知名网络企业聚集地、网络优秀文化人才荟萃中心、网络文化产业发展中心，但并没有固步自封，同时还是创新网络企业的孵化中心，今日头条、豌豆荚、唱吧等等，新的互联网传奇还将在北京孕育。 因为这些，市网信办相关负责人表示，建设传承中国文化、展现时代风貌的网络文化是时代赋予的历史使命。北京的网络文化是中国网络文化的重要组成，对全国网络文化起到风向标式的引领作用，北京有责任有义务承担起建设好网络文化这个国家赋予的时代重任。 科技改变生活，互联网的高速发展，给传播带来翻天覆地的变化，抓住新技术的特点，顺势而为，才能享受新技术的便利。北京市在积极运用网络传播上做出了积极探索，比如2015年开展抗日战争胜利70周年网络报道活动时，北京网络媒体借力大数据平台，多终端合力推送，多媒体强力融合，在PC端、新闻客户端、手机网共推出了200余个专题，报道总点击量超25亿人次，境外点击量约5000万人次。新浪微博中“大阅兵”相关话题总阅读量高达146亿人次，在线视频观看人数、网民微博点赞数等多项数据创下历史新高。 相关负责人总结，这些成绩说明，要充分尊重传播规律，顺势而为。每年的重大活动、重要纪念日和传统节日都是激发网民参与网络文化创作的良好契机。几年来，北京属地主要网站遵循传播规律，把握适宜时机，精心筹备、策划，开展了丰富多彩的网络文化活动。清明节推出“网上祭奠先烈”，举办“清明诗会”，提倡“文明祭扫”；端午节征集各地过节图片，讲述各具特色的过节习俗；还有中秋节的诗会、歌会，春节的写对联、送祝福，元宵节的猜灯谜等，因为契合广大网民的关注点，所以都取得了良好的社会效应。 近年来，北京网信办带领属地网站积极开展推送暖新闻、传递正能量的宣传活动，北京属地网站还积极开设公益频道，开展公益活动，网聚社会正能量，这都是主动出击、积极作为的表现。此外，北京网信办曾组织属地主要网站连续举办了8届新春祝福短信大赛。2010年起，北京网信办又携手属地20余家主要网站共同举办了形式新颖的“网上大过年”，取得了良好的传播效果。 相关负责人透露，经过多年努力，如今，首都网络文化氛围整体向好，涌现出一批优秀网络文化品牌活动，部分优秀网络作品向传统文化行业输出，产生了积极的社会影响，取得了巨大的经济效益。“北京市将一如既往，携手属地网站，共同建设传承中国精神、展现时代风貌的首都网络文化，以文化促发展，记录、见证和助力中华民族的伟大复兴”。 图片制作/王慧 随着网络的急速发展，人们发现，网络文化不仅是当代文化的重要组成，更是当代文化的一大亮点，它还能很好地吸收、融合传统文化，从而转化出独特的、受到网络时代广大群众喜爱的新文化形式、文化产品。 顺应时代潮流，才能有所作为。北京市多年积极指导、鼓励属地主要网站传承优秀传统文化，打造多彩网络文化，并发挥组织作用，协调属地主要网站联手举办丰富的网络文化活动。市网信办相关负责人表示，建设网络文化，必须坚持正确导向，积极宣传正能量，传播党的主张。但是，党的理论路线、方针政策往往庄重严肃，宏观性、理论性强，其大众化、普及性传播是个难点。近年来，北京网信办与属地主要网站充分沟通、合作，先通过专家讲座、编辑培训等方式，帮助网站将党的政策主张“揉碎”、“吃透”，再通过共同策划，用网络语言、网络表达方式进行梳理、呈现，传播效果明显。 这样的例子比比皆是，2013年，由新浪微博倡议的“光盘行动”成为当年的十大新闻热词。从这次行动的操作中可以看出积极运用新的方式，开发出受到网络时代大众喜爱的文化产品的重要意义。当初新浪微博接到的宣传任务是“倡导节约型社会”。考虑到“节约”二字太宽泛，不便操作，新浪微博的编辑们经过头脑风暴，提出了“光盘行动”这个形象、生动又贴地气的口号。“光盘行动”一经推出迅速得到广泛认可。网民成为“自来水”，自发呼吁亲人朋友践行“光盘行动”，形成了良好的社会效应。 2014年社会主义核心价值观的宣传报道中，属地网站通过深入学习、理解，将社会主义核心价值观通过网络语言进行解读。搜狐网的专题“你读得懂的社会主义核心价值观”，用俏皮幽默的动漫形式，从网民熟悉的生活角度切入，展示社会主义核心价值观在国家、社会和家庭三个层面的价值目标和准则，使其适合不同的人群去接收、消化，那些往日看上去就高大上的理论，拉近了和普通人的距离。 2016年全国“两会”报道中，新浪网将H5与音频嵌入技术结合，推出“听，习近平说”、“强哥这一年都批评了谁”。中华网提炼政府工作报告中的民生红利，用“H5+微信红包”的形式推出“你有一个来自李克强的红包”。搜狐打造全景策划“跟着代表上两会”，传递代表委员声音。新浪微博与VR结合的两会微直播，带领网民近距离看两会。这些精彩的产品大多在社交媒体形成了“刷屏”的现象。 相关负责人介绍，在互联网上传播党的声音，应该当好转换器。要紧跟网络发展，勇于创新、注重实效，快速学习新媒体手段，鼓励网站放手干，运用网络思维，采用网络语言，表达口语化、接地气，巧妙融合图片、图表、漫画、动漫、视频、H5、音频等新媒体手段，确保传播实效，打造充满活力的鼠标文化、移动文化，才能在网民生活工作中起到实实在在的指导作用。有网民留言表示，原以为严肃的说教，还可以这么接地气。本版文/本报记者 李泽伟