母親節掀起“爸爸帶娃熱” Babycare推動母嬰產品“去性別化”
2022-05-07 04:32:38
一向心比天高,個性十足的Rapper圈又找到了不服輸的新陣地:帶娃。隨著說唱鬥士一個個迎來新生命,曾經夢想仗劍走天涯的他們反而爭相做起了“奶爸”。歐陽靖MC Jin微博的含“兒”量超標,張震嶽把兒子小谷沐稱為“前世的麻吉”,Rapper帶娃相關話題多次沖上熱搜。帶娃一起搞創作,跟娃一起唱Hiphop,在Rapper們看來,帶娃也是相當酷炫的一件事情。
今年母親節到來在即,憑藉帶娃頻頻出圈的新晉奶爸、說唱歌手布瑞吉Bridge在抖音平台也發布了一段自己創作的rap,配合上帶娃視頻作為“更好的母親節禮物”,“帶娃本來也是爸爸的義務,該是時候展現真正的技術,這一切非常輕鬆,把愛放在心中,在媽媽回家之前再把購物車也清空。”充滿節奏感的魔性BGM和搞笑帶娃畫面相結合,瞬間在社交平台掀起了一陣風潮。視頻上線一天,抖音#更好的母親節禮物相關話題頁播放量破千萬。
“我說過我要做一個有責任、有擔當的爸爸,教他音樂,陪他長大是一件很酷的事”。作為Rapper圈硬核帶娃代表之一,布瑞吉Bridge談到這個視頻的創作靈感,“希望和寶寶一起保護最親愛的媽媽,爸爸帶娃,媽媽快樂,或許是#更好的母親節禮物#。”
新世代新理念這屆爸爸早就不是“豬隊友”了
由Rapper圈掀起的“爸爸帶娃”熱潮不僅火出了圈,關於“爸爸帶娃是不是更好的母親節禮物”這一討論,也引發了網友們的熱議。網友點評:“帶得好壞都不重要,只要爸爸帶娃,媽媽就很開心。”
90後父母已佔育齡人口60%,成為毋庸置疑的主力。新一代父母有著新的育兒理念,“帶娃不分爸媽”“養育是整個家庭的事”正在成為更多人的共識。
根據艾瑞數據的調研,2021年,除睡覺時間外,每天陪寶寶超過5小時的寶爸佔比達43.8%。除了餵飯,陪玩等常規動作外,爸爸也參與到了講故事、換尿布、輔導作業等多種育兒事務中,爸爸們不再是“豬隊友”了,過往“男主外女主內”“帶娃是媽媽的事”這些育兒標籤對於新一代父母來說已經越來越不適用。
「為愛重新設計」Babycare推動母嬰產品去性別化
需要改變的不止固有的育兒觀念,“帶娃是媽媽的事”這樣的標籤也體現在了母嬰產品設計上。比如帶娃的包被稱為“媽咪包”,都是按照女性的身材和審美設計的。比如大部分的母嬰室都是男士止步,想要換個尿布都必須媽媽上。很多清潔產品會寫“保護媽媽的手”...... 或許這些設計的初衷是為了關愛寶媽,但卻在某種程度上強化了“育兒是媽媽的事”這樣的社會標籤。
作為母嬰行業的頭部品牌,Babycare在今年母親節推出的“爸爸帶娃”行動,正是希望從新一代父母的需求出發,打破不合理,「為愛重新設計」。
從母親節開始,Babycare將陸續在全國共建和落地100個移動母嬰室。母嬰室變為育嬰室,一字之差背後卻是大變化。相比傳統母嬰室,移動育嬰室私密性更強,父親帶孩子也可以進入。同時,品牌也在推動其他Babycare母嬰室的升級改名。此外,Babycare還重新設計了“媽咪包”,撕掉明顯的性別標籤,根據體型、使用習慣、審美需求等,推出了爸爸媽媽都能用的“遛娃包”,還有更符合爸爸尺寸的嬰兒背帶,更能承受爸爸重量的積木桌等。通過對母嬰產品的“去性別化”,助力育兒友好型社會的建設。“我們重新設計的不僅僅是產品,也是新一代的養育理念和方式。”Babycare首席品牌官說。
