外媒：中國“直播帶貨”刺激了國民消費

外媒：中國“直播帶貨”刺激了國民消費

國際在線 2020-09-09 20:33:03

今年，中國電商直播“火了”。“直播帶貨”在中國互聯網上掀起前所未有的浪潮，一個支架、一部手機，幾乎能將任何場所瞬間變為直播間。在助力脫貧和解決就業方面，電商直播迸發出強大力量，也吸引了外媒關注。

中國電商直播規模正在經歷爆炸式增長

△CNN報導截圖

美國有線電視新聞網（CNN）發布文章稱，在中國，一個充滿創造力的年輕群體正在崛起，他們爭相湧入了電商直播領域。電商直播將娛樂與電子商務結合起來，受眾通過觀看實時視頻，從主播那裡下單、支付。有人將這個概念比作電視購物，但中國電商直播模式明顯更現代、便捷，互動性更強。

根據中國互聯網信息中心發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年3月，中國網絡購物用戶規模達7.10億，佔中國網民整體的78.6%；電商直播用戶規模達2.65億，佔網購用戶的37.2%，佔直播用戶的47.3%。

文章稱，中國電商直播已經發展成為一個價值百億美元的行業。這種商業模式是中國互聯網文化的一部分，在新冠疫情期間，電商直播快速發展，已成為中國消費市場的“新浪潮”。

分析人士稱，中國電商直播行業還有很大的發展空間。上海市場研究公司艾瑞諮詢的數據顯示，2019年，中國電商直播市場規模達4513億元人民幣。該公司預測，2020年這一規模可能會達到1.2萬億元人民幣。

分析人士預測，電商直播的商業模式可能會在海外流行起來。例如，在東南亞部分地區，阿里巴巴旗下的平台允許商戶直播推廣商品；亞馬遜公司也為西方用戶提供了一個家庭購物流媒體視頻中心。

根據風險投資公司凱鵬華盈的《互聯網趨勢報告》，早在2016年，電商直播就已經成為中國單位時間內轉換利潤最高的商業渠道，這個成績遠遠超過了手機遊戲、電視、廣播、在線音視頻等。在中國，直播購物市場規模正在經歷爆炸式增長。

電商直播助力脫貧攻堅

受新冠疫情的影響，一開始，中國農產品傳統供銷渠道受阻，不少地區農產品滯銷。但疫情帶來衝擊的同時，也給農產品電商直播帶來了發展機遇。

早在今年2月份，中國商務部發布了《關於進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》，通知指出，電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農產品銷路。

為了破解農產品滯銷困境，帶動地區經濟增長，多地領導幹部開始走進網絡直播間，為當地特色優質農產品帶貨，從熱乾麵、小龍蝦到茶葉、枸杞等，中國各地飲食文化通過直播間傳遍大江南北。

CNN稱，“直播帶貨”已然成為中國在線扶貧新潮流，官員們“直播帶貨”在中國大陸蔚然成風。

不僅領導幹部們通過直播賣貨，一些生活在中國偏遠貧困地區的農民、牧民也會通過個人直播，與受眾互動，並售賣當地天然農牧產品。

生活在中國四川西部一個村莊的格魯·卓瑪就是這樣的例子。她每天除了去山里採摘松茸等野生真菌，還在直播平台上與粉絲分享當地的風土人情、飲食特色等。

△正在採摘野生真菌的格魯·卓瑪。（圖片來源：《時代》周刊）

隨著直播間的粉絲越來越多，卓瑪收到的訂單也一天比一天多。於是，她與當地村民建立了合作社，再藉助直播平台，幫助村民們將農產品銷往全國各地。2019年，這個合作社在5個屈臣氏藥局 日本藤素屈臣氏 日本藤素藥局 日本藤素正品 日本藤素哪裡買 japan tengsu 日本藤素官網 日本藤素進口 日本2H2D 美國maxman 德國黑螞蟻生精片 春藥 媚藥

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月的採摘季賺了300多萬元人民幣。

《時代》周刊報導了她的故事，並評論稱，這是一個成功的脫貧故事，現代化的互聯網技術，比如網絡直播，能夠有效地幫助中國偏遠貧困地區的人們擺脫貧窮，創造收益。

8月，瑞士《新蘇黎世報》網站發表《中國通過直播擺脫貧困》的文章稱，互聯網和消費習慣的變化給中國農村地區帶來新機遇。網絡直播為客戶提供實時觀看機會，他們可以隨時在直播間訂購產品、付款。網絡直播賣貨，在消除貧困方面發揮著越來越重要的作用。

電商直播創造更多就業崗位

據CNN報導，8個月前，一位叫孟胡（化名）的年輕人辭去了她在中國廣州的空中乘務員工作，正式成為一名直播銷售員。目前，她的直播間已吸引40多萬粉絲。

孟胡透露，她現在一個月賺的錢相當於過去一年的收入，但工作時間比一般工作要長。她通常每天花7個小時在直播間裡與粉絲交流，提供各種打折優惠和商品信息。每晚下了直播間，她還需要花幾個小時研究計劃銷售的產品。

“你必須對產品很熟悉，鏡頭前要有活力和親和力。如果你的視頻不夠吸引人，觀眾會覺得沒什麼意思，他們最多只看5～10秒，就會退出直播間。”孟胡說，“我每天要花大量時間研究我的工作。”

CNN稱，這樣的工作充滿挑戰，但對於像孟胡這樣的年輕人來說，持續的熱潮既是機遇也是挑戰。根據某直播平台統計，最具影響力的主播年收入可達上千萬元人民幣。

新加坡《聯合早報》網站發文稱，“直播帶貨”的銷售模式，不僅拓展了網絡銷售的廣度和深度，還為受疫情所困的普通民眾創造了就業機會。與此同時，“直播帶貨”還刺激了國民消費。

今年6月份，中國人力資源和社會保障部發布通知，將“直播銷售員”列為新工種。CNN稱，中國官方將這一新興職業納入正式職業名單中，這將有助於中國創造新的就業崗位，為民眾提供更多工作機會。

7月，中國人民大學勞動人事學院發布《阿里巴巴全生態就業體係與就業質量研究報告》。根據該報告測算，2019年阿里巴巴經濟生態共蘊含就業機會6901萬個；其中，淘寶等電商平台共帶動就業機會4976萬個，較前一年增長894萬個。報告還指出，電商直播除了直播銷售員，還誕生了助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新職業。

8月，中國國家統計局發言人付凌暉表示，“直播帶貨、網絡零售等增加了新型就業，對穩定就業發揮了重要作用”。此前，中國商務部也曾表示，“網絡零售成為消費市場的穩定器，直播帶貨成為電商發展的新引擎”。

監製丨王姍姍張鷗

製片人丨王薇

主編丨李瑛

編輯丨程亞惠