日本藤素副作用：輕松诠釋年輕人的養生困擾

疫情過後,越來越多的人開始關注起健康養生日本藤素。對年輕一代而言,循規蹈矩的養生理論早已是老生常談,並不足以爲之所動。而新世代養生所追求的,是“快樂優先,輕松隨心,舒心才能更放心”。

借此契機,京東健康聯手京東手機,于9月16日打造“京東健康超級品類日”,推出“營養保健安心購,京東手機放心換”美國黑金的放心專場,並以“年輕人的養生困擾”爲創意點,發布了三支魔性沙雕廣告,通過一系列意想不到的反轉劇情,引出鈣爾奇鈣片、GNC睡眠飲、Wonderlab益生菌三大産品利益點,于微博端引起廣泛熱議。

01 鈣爾奇篇:《松動青年的尴尬》
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宮廷中,幾名大臣正在觐德國必邦見皇上

平身之際,突然一位大臣捂著腰,怎麽也站不起來

皇帝龍顔大怒,關鍵時刻,正當所有人爲大臣捏一把汗時...

一名太監飛快呈上“聖旨 保羅V8”,一只手機上赫然四個大字:“該補鈣了!”

02 GNC篇:《牧羊人的憂傷》

淩晨12點,女生躺在床上玩手機 犀利士,手機似乎出了問題

翻了個身准備睡覺,卻怎麽睡也睡不著,于是她准備開始數羊

你以爲失眠症狀就止于此?沒那麽簡單!

從第一只羊金尊2H2D到第二只羊...最後數到916只羊時,時間已來到淩晨2點

此時連羊都睡著了,主角卻依然清醒著...

02 Wonderlab篇:《“不通”患者的日常》

外國友人用 德國黑金剛英語向一人搭話

卻發現他根本聽不懂英語

中國小夥試圖用手機軟件聽譯,手機卻在此時卡機

一番掙紮後,雙方感歎:語言“不通”啊!

看到此處,你是否以爲這是某個法國綠騎士手機app的廣告呢?

不!此時畫面一轉,旁白娓娓道來,緊抓“不通”二字,産品利益點逐漸浮現

“老有不通怎麽辦?

Wonderlab益生菌,順暢人生一路通!”
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配合視頻,京東此次還推出了一套海報,每張海報都對應著TVC中的三大産品與痛點,並通過躍動的手繪畫風更好地奪人眼球,讓受衆能抓取到關鍵信息。
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在@京東手機通訊 與9月15日起官方陸續發布預熱海報與TVC後,包括京東體系內的各大藍V與外部KOL于第一時間宣傳引流,爲本次活動擴大聲量。截止9月17日,三支沙雕風TVC則獲得60余萬次播放量,而話題#9.16京東健康超級品類日#已累計1200余萬曝光,收獲近1W次討論。

回顧本次“9.16京東健康超級品類日”,囊括了鈣爾奇、GNC、Wonderlab等數大品牌的大力支持,除了宣傳旗下跨品類商品聯合活動、打造一站式放心購物平台外,京東也旨在加強新世代青年的保健意識,喚醒人們對健康生活的追求,當保健品類目不再是中老年人的專屬商品時,京東成功打入年輕人的市場,並以此量身打造了趣味、新穎的互動體驗,成功與消費者完成對話,加深了京東能帶來更好購物體驗的深刻印象。
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