出货量首超苹果，利润暴涨九成，小米集团高端化初试锋芒？

 11月24日晚间，小米发布了2020年第三季度的财报。在今年第三季度手机出货量排名中，冲进手机供应商前三的小米在Q3也是赚得盆满钵满，三季度公司收入721.63亿元人民币，同比增长34.5%；同期期间利润为48.64亿元人民币，同比增长93.1%。

一边是研发与技术的大力投入，另一边是小米人工智能物联网生态的布局日趋完善，但是小米产品被认为是属于中低端品牌的问题，也让雷军觉得困惑的。

手机出货量首超苹果挤进前三

小米作为一家以手机、智能硬件和 IoT平台为核心的互联网公司，智能手机的出货量对于公司营收的重要性不言而喻。今年由于疫情的原因，智能手机在Q1Q2的需求，随后封锁限制的松绑和各地区被压抑的需求的释放，Q3的手机市场渐渐得到复苏。

权威调研机构Gartner在23日发布报告称，今年第三季度全球智能手机出货量为3.66亿部，同比下滑5.7%。但相较于上一季度还是增长了22%。在前五大手机厂商中，小米以34.9%的涨幅位居出货量涨幅榜第一。财报显示，小米三季度智能手机部分收入达到人民币476亿元，占据了营收的66%，相较于去年同期的60.1%有所提升。

而这也是小米在手机出货量首次超越了苹果公司，位居第三。根据Canalys的报告，小米第三季度的季度营收成长率增长了75%，对智能手机总出货量的贡献为13.5%。

图：2020年Q3世界头部智能手机供应商排名，小米排第三

从这几个头部品牌的第三季度具体销售情况来看，排名第三的小米的手机出货量达到4710万台；但是距离依旧排名领先的三星还有相当的距离，数据显示三星出货量为8020万台；华为下滑至第二位，销量下降为5170万台；而苹果由于9月份没有旗舰版iPhone发布，出货量下降为4320万部。

值得注意的是，在2019年Q3时，小米出货量与vivo相当，一个为3250万台，另一个为3010万台。但是一年后的小米出货量猛增45%，有了大幅度的飞跃。但是由于促销力度的加大，智能手机的毛利率由2019年第三季度的9.0%降至2020年第三季度的8.4%。

图：2019年、2020年Q3世界头部智能手机供应商手机供应量情况

IoT业务国内国外双丰收

一方面，小米除了在智能手机业务不断增加市场份额，另一方面，AIoT的布局也是小米搭建已久的生态。

今年是小米成立十周年，早在此前，小米便宣布未来10年的核心战略将升级为“手机 X AIoT”，即围绕手机核心业务，加强AIoT布局。

AIoT，指的就是人工智能技术与物联网在实际应用中的落地融合。人们经常讲的物联网，是将所有可以行使独立功能的普通物体实现互联互通，用网络连接万物，而AIoT则是在物联网的基础上赋予其更智能化的特性，做到真正意义上的万物互联。

图：2020年三季度小米分业务收入情况

小米在AIoT的建设一直在国内是处于领先，三季度报显示的战绩也有不俗表现。小米AIoT平台目前已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本计算机)数量达到2.89亿台，同比增长35.8%。拥有五件及以上连接小米AIoT平台的设备(不包括智能手机及笔记本电脑)的用户数达到560万，同比增长59.0%。与此同时，米家App的9月月活用户数达4310万，同比增长34.2%。三项指标都为历史最好表现。

值得注意的是，小米的IoT业务在境外市场强劲扩张，境外IoT及生活消费产品收入同比增长56.2%，创单季度历史新高。并且部分主要品类，如手环、滑板车、扫地机器人等的境外收入规模已超过中国大陆。小米表示，境外IoT市场拥有着巨大的增长潜力，未来将利用渠道优势及用户基础，将更多爆品引入境外市场。

此前雷军曾表示，小米3年投资110家做智能装备的公司，未来智能制造就是无人工厂。与此同时，近两日有媒体报道小米集团的一份保密文件显示，小米成立可穿戴部，任命高原为可穿戴部总经理。

无人工厂年产能可达千万台手机

事实上，小米的AIoT的发展离不开小米技术投入的赋能。此前小米集团副总裁曾学忠透露，2020年，小米整体研发预算超过100亿，接近科创版上市公司研发预算总和的一半。今年第三季度的研发开支由2019年第三季度的人民币20亿元增加14.2%至23亿元。

小米科技创始人雷军在本月披露，小米已规划建设年产能可达千万台手机的100%无人工厂。小米已下决心植根制造业，今年年初即交付了国内最高端的智能手机生产线。

据了解，这条生产线除了上下料以外，是完全无人的“黑灯工厂”，位于北京亦庄。整个工厂工程师加上工人只有一百来人，但可以年生产100万台超高端手机。目前这个工厂的效率比代工业内最先进的工厂要高25%。而这里面所有的设备，除了贴片机都是小米自研或是小米投资公司自研的。

高端市场之路

即便是取得了手机出货量刷出新纪录这样的战绩，在今年的2020亚布力论坛年会上，小米创始人雷军还是表达了自己的困惑。他认为，大众对小米存在的第一个误解便是小米产品都是中低端的。

“我就希望用提高商业效率、用性价比来帮助国货改进产品、改进设计。但我们干了10年以后，有一些朋友还觉得小米做的是中低端，这点让我挺郁闷的。”雷军谈及。

众所周知，小米的产品一直以来便以性价比高的形象深得消费者的喜欢。雷军认为，小米产品只有在贵的产品中立住，大家才能真正认可小米做出的努力。但是，反观大众对高端产品的定义，是否便是以价格卖得贵来衡量？

不可否认的是，今年年初，小米旗帜鲜明地开始做高端手机，而获得的销量成绩都不错。目前从小米发布的两代高端手机来看，最贵的是6999元，为小米10至尊纪念版，这一款手机也是今年小米卖得最好的一款手机。在搭载了骁龙865处理器的同时，内存组合升级为LPDDR5+UFS3.1，屏幕为120Hz 刷新率的6.67英寸AMOLED双曲面柔性屏，配置相当不赖。在今年的双十一购物节期间，小米也取得了包揽天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量第一的好成绩。

虽然没有具体的销售数据，但是本月初雷军在微博上表示，“小米10至尊版还有货，货也不多了”。

除此之外，今年2月份发布的小米10Pro以4999元的价格出货顺畅，目前已经从小米商城正式下架结单。小米今年高端手机销售都超出销售预期。

但是即使如此，一个品牌留给消费者的印象是品牌调性日积月累的结果。产品的高配置固然重要，但是售货服务与品牌建设等因素也是消费者是否愿意为品牌买单的原因，从这样的维度去衡量“高端”的话，也许小米还有许多值得提升的地方。

昨天小米股价大涨，盘中最高涨幅8.02%，最高股价达27.6元，创历史新高，市值超6600亿港元（约合人民币5587亿元）。2020年初，小米股价只有10.8元左右，今年累计涨幅高达155%。今日收盘，小米报收27.15元，目前市值约为5534亿元人民币。