奔向文旅融合的星辰大海——透析2021年文旅產業發展趨勢
2021-01-12 01:07:34
奔向文旅融合的星辰大海——透析2021年文旅產業發展趨勢
光明網 01-10 05:02
【深一度】
光明日報記者 張玉玲
剛剛過去的2020年,文化產業發展“冰火兩重天”:傳統文化產業受疫情影響,在寒冬中艱難維持;而互聯網新興文化產業卻成為疫情“宅經濟”的消費熱點。旅遊業也經歷了疫情衝擊中的艱難復蘇,在挑戰中不斷發現新機、開創新局。
2021年是“十四五”開局之年,文旅產業將重整旗鼓再出發,沿著黨的十九屆五中全會繪製的藍圖,重構格局,實現高質量發展,不僅將撬動國民經濟結構的轉型升級,也將為“文化強國”建設提供有力支撐。
供給優質產品,促進國內大循環
鏡頭:當跨越千年的黃鶴樓遇上現代科技會擦出怎樣的火花?夜色中點亮的黃鶴樓腳下,大鼓、二胡、琵琶奏響勇士曲,5D技術呈現出的飛鳥、錦鯉、龍門一一精彩亮相,帶來穿越時空的音畫對話,為武漢傳統文旅地標增添了新符號。幾個月來,光影演出《夜上黃鶴樓》一躍成為武漢新的熱門旅遊打卡專案,為夜間旅遊市場打開新窗口。
與此同時,武漢用文旅消費券提振消費信心,經濟復蘇成效顯著。武漢也因此成為文化和旅遊部、國家發展改革委、財政部公佈的第一批15個國家文化和旅遊消費示範城市之一,為全國的文化消費作示範。從“消費券”到“購物節”,各地因地制宜、改革創新、特色發展,探索“新招”,積極培育壯大文化和旅遊消費新業態新模式,全面提升文化和旅遊消費品質和水準。
奔向文旅融合的星辰大海——透析2021年文旅產業發展趨勢
遊船駛向福建省三明市泰寧縣大金湖畔的梅口鄉水際村遊客碼頭。新華社發
文化消費與普通商品消費最大的區別是直指精神和心靈,劇場演出、博物館、視覺藝術、音樂、電影、節慶活動、體育休閒和旅遊等,都直接反映居民幸福體驗和生活品質。“十四五”規劃《建議》中提出“推動文化和旅遊融合發展,建設一批富有文化底蘊的世界級旅遊景區和度假區,打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閒城市和街區”,就是要滿足群眾對美好生活的新需要。
黨的十九屆五中全會提出,要擴大優質文化產品供給,堅持把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一,深化文化體制改革,完善文化產業規劃和政策,加強文化市場體系建設。在山東大學文化產業管理學系主任邵明華看來,強調用市場去配置資源,能進一步激發全社會的文化創造活力,通過文化精品的消費,最終促進優秀傳統文化的傳承發展、紅色文化的繼承弘揚、創新文化的激情迸發。
上雲用數賦智,順應數位化大趨勢
鏡頭:辭舊迎新,B站的2021跨年晚會成為一個“破圈”的文化現象,一年前首次直播的人氣峰值就接近1億,今年人氣峰值高達2.5億,“人氣爆棚”。最讓人驚豔的是,今年的舞臺上,昆曲、秦腔、評劇、川劇、河北梆子、京劇等傳統元素與當代舞美藝術融合,不拘一格,大膽創新,展現“Z世代”數字文娛的創造力。
新生代在互聯網大潮中乘風破浪,傳統文化機構也隨機應變,紛紛上雲、用數、賦智,加大新媒體、年輕化傳播。在疫情衝擊下,線上演出成了傳統演出行業不約而同的選擇。從最初篩選“庫存”影音資料播放到主動推出全新作品,線上演出逐步轉型,成為藝術機構逆勢而上的全新突破點。疫情期間,中山公園音樂堂首先在微信上推出了86期“線上音樂會”,還把延續多年的暑期藝術品牌“打開藝術之門”也搬至雲端;國家大劇院的線上直播成為常態,“4K+5G”的技術提升,使古典音樂、原創舞劇都可在“空中劇場”欣賞,擴大了傳播的廣度,讓藝術與觀眾隔空相伴。
奔向文旅融合的星辰大海——透析2021年文旅產業發展趨勢
滑雪愛好者在新疆烏魯木齊縣的新疆絲綢之路國際度假區內滑雪。新華社發
疫情加速了文化產業數位化轉型,倒逼傳統文化產業線上化、數位化、智能化發展。雲展覽、雲演出、雲論壇層出不窮;出版社變身為資料庫;讀者畫像更精准,數據行銷鎖定消費者。隨著文化和科技融合成為大趨勢,豐富的文化資源構成科技發展的重要內容支撐,科技進步也推動著文化形態和內容更新。為此,“十四五”規劃《建議》提出,實施文化產業數位化戰略,加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。
未來已來,內容海量、技術迭代、體驗震撼,互聯網深刻改變著文化產品的生產和消費,在提升效率的同時,重構了商業模式和組織形式。中國社會科學院文化研究中心研究員張曉明認為,全球文化市場的“最大變數”是文化價值鏈深度重組,由單一的“管道模式”變為多樣的“網路模式”,發展的壓力變成轉型的動力,求變求新的改革發展動能不斷積聚;全新的數字生態中,是截然不同的演算法、玩法和活法。適者生存,唯有開放思想,廣泛合作,才能開創共贏之路,放大文化影響力。
文化同根同源,融入區域大發展
鏡頭:“到2025年,人文灣區與休閒灣區建設初見成效;到2035年,宜居宜業宜遊的國際一流灣區全面建成”,2020年歲末,文化和旅遊部、粵港澳大灣區建設領導小組辦公室、廣東省人民政府聯合印發《粵港澳大灣區文化和旅遊發展規劃》。11個專欄36個專案,統籌推進粵港澳大灣區文化和旅遊發展,明確了塑造灣區人文精神、推動文化繁榮發展、促進中外文化交流互鑒、優化旅遊市場供給等幾方面任務,推動粵港澳大灣區的新發展。
粵港澳大灣區、“一帶一路”建設、京津冀協同發展、長三角一體化發展、長江經濟帶發展、黃河流域生態保護和高質量發展、成渝地區雙城經濟圈國家七大區域發展戰略中,無形的“文化”舉足輕重:文化同根同源,增強區域合作的凝聚力;文化培根鑄魂,找到共同發展的向心力;文化賦能助推,放大區域協同的競爭力。
奔向文旅融合的星辰大海——透析2021年文旅產業發展趨勢
邱玥製圖
“長三角在歷史文化積澱深厚的基礎上,形成了以文化市場要素健全、市場創新機制活躍為特點的長三角模式。”南京大學長三角文化產業發展研究院院長顧江分析,上海文化金融發達,文化商貿以及高科技賦能文化業突出;浙江民營文化企業資源豐富,旅遊資源、特色小鎮,互聯網和文化產業結合方面非常突出;江蘇的旅遊業發達,歷史文化名城繁多;安徽鄉村旅遊特色鮮明。三省一市既有共性,又有每個地方的獨到之處,互補性強,攜手共同做大文化市場。
從文化產業內部來說,要“獨善其身”,規範發展文化產業園區;從文化產業外部來說,要“兼濟天下”,推動區域文化產業帶建設。長城內外、運河兩岸、長征沿線,文化精髓彰顯,2021年將穩步推進長城、運河和長征三大國家文化公園建設。區域廣泛、主題鮮明,國家文化公園不僅將對傳承中華文化基因具有重要意義,也為文旅融合提供了廣闊發展空間、創造了實踐基地。