KKBOX 公開 Podcast 聆聽大數據，百靈果、股癌、台通等入選年度風雲榜
2021-01-21 05:15:27
隨著 KKBOX 宣布 3 月中旬舉辦「KKBOX 催下去音樂節」，20 日公開 Podcast 專區上線至今的相關數據，並揭曉第 1 屆 KKBOX Podcast 風雲榜的 10 組年度風雲 Podcast，以及年度百大 Podcast 名單。
聆聽量成長逾 6 倍，女性用戶更愛聆聽 Podcast
從 KKBOX 平台上使用大數據顯示，用戶平均每天聆聽時間已成長至 58 分鐘，平均每人收藏 4 個以上的 Podcast 節目，Podcast 聽眾男女比例 4:6，女性用戶相對下更喜歡花時間聆聽 Podcast。Podcast 與音樂在週間的聆聽行為類似，Podcast 聆聽高峰落在上下班通勤、睡前這些時段，週末的話用戶則以音樂聆聽為主。
在聆聽量方面，2020 年 12 月的聆聽量相較 8 月剛開台時成長 625%，開台頻道數更成長 950％，這 2 項數值顯示 Podcast 產業仍然處於高速成長階段。不過值得觀察的是，逾 20％ 的 Podcast 節目已經超過 1 個月沒有更新，在新節目不斷出現的情況下，也需要 Podcaster 持續付出熱情來維持聲音內容產出。
而在用戶的使用行為上，25 歲以下族群偏愛閒聊類型，25~34 歲族群關注較多產業與財經相關的 Podcast 節目，35~44 歲親子類別的 Podcast 節目聆聽量上升明顯，至於 45 歲以上總聆聽量第 1 名為「聽天下：天下雜誌Podcast」，特別的是傳統廣播電台節目同步上傳 Podcast 的「飛碟電台」也在此族群前 20 名內。
在 KKBOX 平台內發掘新 Podcast 管道，有 20% 是藉由每週一、三、五推出的「編輯策展」推薦，再來是透過排行榜；統計被策展推薦過的 Podcast 節目，單集流量至少都有超過 5 倍成長，2020 年的百大 Podcast 中有超過 80% 都曾上過編輯策展，可見在節目數量越來越多的情況下，KKBOX 的編輯策展對用戶而言，是個認識好聲音的好管道。
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