愛馬仕華倫天奴等奢侈品大牌集體“土味”七夕營銷再難打動中國消費者

中國經濟周刊-經濟網訊（記者侯雋） 8月14日是中國傳統七夕佳節，這個具有濃郁中國氣息的節日再一次成為奢侈品牌的新戰場。

各大品牌已經摩拳擦掌放出大招，例如LV Fall in love七夕特別系列、GUCCI的心蘋果特別系列、Celine七夕情人節膠囊系列、寶格麗全球限量2000條的漸變扇子項鍊等等，連番轟炸的營銷大戰令人眼花繚亂。

但是，隨著中國消費者對國潮的喜愛和日趨理性的消費觀，奢侈品大牌想利用七夕圈錢的營銷策略再一次效果不佳。

回想2020年奢侈品大牌七夕營銷成功maxman  maxman效果 maxman副作用  maxman膏  maxman ptt 

美國maxman  maxman增大丸  maxman成分  maxman真假 

 出圈的巴黎世家（Balenciaga），不是因為有創意，而是因為設計土。

在其去年的七夕限定中，巴黎世家以塗鴉形式在Hourglass包袋上繪上“我愛你”“你愛我”和“我愛我”的字樣，並為之製作了廣告大片。在廣告中，巴黎世家選用流行於2000年代頭十年的大頭貼元素進行拍攝——兩位模特在山水幕布前擺出恩愛姿態。這組宣maxman  maxman效果 maxman副作用  maxman膏  maxman ptt 

美國maxman  maxman增大丸  maxman成分  maxman真假 

 傳片一出，迅速在微博等社交媒體上引發熱議。以往懷舊營銷在受眾中引發的溫馨不捨之情早已所剩無幾，“土”和“醜成為大家對它的群嘲和揶揄。

​

巴黎世家土味營銷

2021年巴黎世家的七夕限定吸取maxman  maxman效果 maxman副作用  maxman膏  maxman ptt 

美國maxman  maxman增大丸  maxman成分  maxman真假 

 了教訓，沒有再選擇直白的文字以及過於鮮豔的色系，而是整體都是這種粉嫩嫩軟乎乎的設計，但是依舊被網友吐槽是一堆可愛的毛絨絨玩具包，整體系列的顏色只有淺粉色和純黑色，非常難打理。

愛馬仕也在七夕營銷下足了功夫。

2021年7月8日上午9點，HERMES愛馬仕官方微博正式官宣：當橙色變幻為紅。美，由此而生。愛馬仕唇妝系列現已優雅上市。產品分為啞光和緞光兩個系列，共有24種顏色，另外還有三支珍藏版，定價在525元至568元之間。除唇膏外，愛馬仕還推出了香maxman  maxman效果 maxman副作用  maxman膏  maxman ptt 

美國maxman  maxman增大丸  maxman成分  maxman真假 

 水、唇刷、唇筆以及替換裝等產品，都明確標著”七夕禮物“，在天貓旗艦店高調營銷。

​

愛馬仕口紅550元一支

單以口紅來看，香奈兒口紅340元，Gucci口紅的官方售價是350元，愛馬仕口紅售價格可謂化妝品中最貴的之一，但是實際上愛馬仕的彩妝賣得不是那麼好。

早在2020年初愛馬仕美妝就在在美國、歐洲等多個市場上市了。經過一年的發售，愛馬仕彩妝表現並不算亮眼。其財報顯示2021年第一季度香水彩妝收入9890萬歐元，同比增長20%左右。雖然看上去增速強勁，但彩妝和香水卻是它幾大品類中增長速度最慢的。

被吐槽的還有Valentino華倫天奴七夕限定係列以愛的節日為題，依舊換湯不換藥，還是用心形圖案和紅色基調彰顯柔情蜜意。其彩妝Valentino華倫天奴美妝官方旗艦店已登錄天貓，專門銷售品牌下美妝產品線。這也是華倫天奴首次推出美妝線。

目前，華倫天奴美妝天貓店覆蓋的產品包括口紅、氣墊、眼影、香水等。最貴的一款是一套彩妝禮盒，包含一枚粉餅和一支口紅，售價1800元。單只口紅價格為450元，氣墊680元，香氛單瓶價格在700元區間。雖然上市時間還不長，但已有博主吐槽華倫天奴的1800元的高定彩妝定價高，而且還限量2000件，並需進行飢餓營銷抽籤購買，“吃相難看”。

​

華倫天奴官網圖片

隨著中國經濟的恢復，隨著越來越多品牌加入七夕營銷，奢侈品銷售的重點也從最早的奢侈品七夕手袋到現在“萬物皆七夕”，但是越來越同質化和以愛之名的廣告文案雖然讓人眼花繚亂，但是很難再讓中國消費者輕易掏腰包“買它”！

（版權屬《中國經濟周刊》雜誌社所有，任何媒體、網站或個人未經授權不得轉載、摘編、鏈接、轉貼或以其他方式使用。）