这家日企让AI学会审美成为服装设计师

　　日本大型服装企业WORLD推出了非同寻常的新品牌“OO”。该品牌在作为人类审美产物的服装设计中全面引入了生成式AI，并创造出抢手到售罄的商品。该公司是如何让最初被严厉批评为“毫无审美”的AI设计师实现蜕变的呢？

　　2024年，WORLD公司开始使用旗下公司面向时尚行业开发的生成式AI工具“Maison AI”。从商品策划、模特穿着服装的图像到商品介绍文案，均可由该工具生成。为了进一步让Maison AI承担作为服装核心环节的设计工作，还搭载了欧洲企业开发的虚拟试穿AI等功能。

　　将“松弛感”转化为语言

　　“啊，也太土了！”“这不就是典型的AI图片嘛”。一年前加入OO品牌筹备工作的设计师常盘和树（39岁）试着将畅销商品排行榜前十的产品展示给AI，并指示其“融入最近的流行趋势”。结果“设计出来的服装根本卖不出去”。

　　这些设计给人一种似曾相识的感觉，模特的姿势也只是用手叉腰等老套动作。常盘和树表示：“可能因为是欧美企业的AI，几乎都是西方风格。我意识到，这样无法让AI领会我们的意图”。于是，他试着向AI传达WORLD公司旗下品牌的理念，但却遇到了障碍。

　　WORLD公司的AI与创新（Initiative）负责人上条千惠表示：“设计师之间会使用‘精致的形象’这类具有诗意的语言进行交流。把作为隐性知识存在的品牌理念转换成容易理解的语言是一件非常困难的事情”。比如，设计师能对“再增加一点松弛感”这句话心领神会，但AI却无法领会。

　　如何与AI共享设计师未能用语言明确表达出来的内容？上条千惠等人在经过苦思冥想后，最终决定采用“逆向思维”方式，让身为时尚外行的AI生成品牌介绍文案。

　　他们让AI读取了公司旗下某品牌系列的数十张照片，让AI分析其中的设计特点。于是，AI把“松弛感”详细解释为“采用极薄的透明面料，呈现出自然随性的优雅质感”等。在追加输入目标消费群体等信息之后，AI针对品牌特点生成了长达数十页的文字内容。

　　很快就售罄

　　WORLD公司决定启用通过自有“风格手册”打磨审美能力的AI充当设计师，2025年10月推出了新品牌OO。OO品牌并未对外公开由AI设计，仅通过自家电商渠道销售，却出现了很快就售罄的商品。例如：“粗花呢风 短款开衫”（售价7100日元，约合人民币300.55元）。这件厚款针织衫的肩部设计了多处褶皱，成为产品亮点。设计师常盘和树回顾道：“这是人类设计师很难想到的”。

　　褶皱是指将布料折叠捏起后缝合固定，以此营造立体感与松弛感的工艺。设置多个褶皱，能够让针织面料的肩部呈现蓬松柔和的效果。常盘和树表示：“多个褶皱会推高生产成本，我们在构思时会下意识避开这种方案。AI让我们意识到，是我们自己在给自己设限”。这种新设计也被WORLD旗下其他品牌采用。

　　经过OO品牌项目的实践，常盘和树已经把AI视作工作搭档。最近在设计春夏季上衣时，AI给出黑底色搭配橙色领口这种“十分大胆的配色方案”（常盘）。常盘和树说：“每当AI给出我想不到的方案，都会重新唤醒我作为设计师的感觉”。