▲受TikTok盛行與日圓疲弱吸引，英國年輕人掀起赴日旅遊熱潮，甚至買到加購行李箱。（圖／資料照，下同）
記者閔文昱／綜合報導
日本旅遊熱潮持續延燒，連英國20、30多歲年輕人也成為赴日旅遊主力。英國廣播公司（BBC）報導，社群媒體大量分享富士山、拉麵、便利商店零食及熱門景點，加上日圓走弱降低當地消費成本，成為年輕英國人「說走就走」的重要推力。日本國家旅遊局（JNTO）數據顯示，2025年共有48萬3157名英國旅客造訪日本，較2024年增加24.8%，也比2019年成長40.8%，2026年初步數據更顯示熱潮仍在延續。
TikTok、Instagram狂洗版 「日本一直出現」成赴日推手
BBC訪問多名英國年輕旅客後發現，日本的城市景觀、美食、動漫、遊戲、自然風光、歷史及寺廟等元素都具吸引力，但多數人認為，社群媒體才是近年赴日人數快速增加的關鍵。24歲的桑維（Maitri Sanghvi）表示，自己滑TikTok時「日本一直出現」，讓她重新燃起赴日念頭，今年稍早便與男友安排3周旅程；29歲的易卜拉欣（Aden Ibrahim）則坦言，看到其他人的日本旅遊影片確實影響了他的決定，自己去年赴日後持續上傳影片，其中一支影片甚至累積110萬次觀看。
在TikTok與Instagram搜尋「#japantravel」，可以看到大量富士山、熱騰騰拉麵、京都伏見稻荷大社千本鳥居、大阪道頓堀霓虹燈及澀谷十字路口等內容，也帶動熱門景點與餐廳成為年輕旅客的朝聖清單。許多遊客選擇俗稱「黃金路線」的東京、京都、大阪，再搭配奈良、廣島及富士山等景點，原因就在於交通方便，而且集中日本最具代表性的旅遊地標。
日圓疲弱超有感 3、4英鎊就能吃到「人生拉麵」
除了社群推波助瀾，日圓疲弱也讓英國旅客更有誘因前往日本。BBC指出，英國搭乘廉價航空經中國轉機，淡季來回機票最低約450英鎊，但抵達日本後，疲軟日圓讓食物、購物及娛樂等支出相對划算。今年7月日圓更一度跌至40年來低點，讓不少外國旅客趁機「爆買」。
26歲的美食TikToker賈瓦德（Faye Jawad）分享，3至4英鎊就能在日本吃到一碗「改變人生的拉麵」，相較之下，英國一碗品質普通的拉麵可能要價約20英鎊。23歲的柯貝特（Sam Corbett）今年5月赴日旅遊時，因為零食、抹茶、服飾及保養品買得太多，甚至得額外買一個行李箱裝戰利品，直呼商品「非常實惠」。
不過，旅客暴增也讓日本面臨過度觀光問題。導遊曾觀察到部分旅客插隊搭公車、用大型行李占用車內空間、在京都竹林刻字、深夜喧嘩，甚至闖入禁區拍照；部分熱門景點更出現人潮擠爆的情況。有旅客到東京迪士尼海洋時，一天下來只玩到一項設施，單一遊樂項目就排了3小時，也有人因為社群爆紅景點擠滿遊客而後悔特地前往。日本部分地方已開始加強管理，包括富士山附近的富士河口湖町取消櫻花祭，東京澀谷區也對亂丟垃圾開出現場罰單，另自今年7月起將國際觀光旅客稅由1000日圓調高至3000日圓，盼把相關收入投入交通及歷史景點維護。
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