▲Nike全年財測大幅下修 。（圖／路透）
記者張方瑀／綜合報導
運動休閒服飾龍頭Nike於2027財年開季出師不利，不僅首季營收未達市場預期，全年財測也大幅下修。面對大中華區市場銷量慘跌26%的窘境，Nike宣布將擴大重組全球業務部門，並預計從明年起啟動新一波裁員計畫，以挽救陷入瓶頸的轉型之路。
財報表現疲軟 全年展望遠低於預期
根據《路透社》報導，最新財報顯示，Nike在2027財年第一季（2026年6月至8月底）營收來到112.13億美元，較去年同期下滑約4％，低於市場原先預估的113.2億美元；若排除匯率因素，則年減5％。
調整後每股盈餘為0.48美元，略優於預期的0.43美元。不過，受惠於倉儲與物流成本降低，毛利率逆勢微升至42.8%。
讓投資人擔憂的是，Nike預估2027財年全年的營收將出現高個位數的衰退，經調整後的每股盈餘估計落在1.15美元至1.35美元之間，大幅低於分析師原先預期的1.68美元。
疲軟的預測凸顯出，Nike面臨的難關恐怕還會持續好幾季，這也讓投資人對執行長希爾（Elliott Hill）轉型計畫的步調感到不安，導致Nike股價在盤後交易大跌8.5%。
大中華區連9季衰退 祭鐵腕整頓通路
中國市場過去一直是Nike的獲利金雞母，如今卻面臨在地與國際品牌的雙面夾擊，銷售額已連續九個季度下滑，上季以固定匯率計算的銷售額更是慘跌26％。該地區佔Nike年營收約15％，是繼北美以及歐洲、中東和非洲之後的第三大市場。
希爾坦言，「我們專業運動業務的規模還不夠大，無法抵銷目前Nike運動休閒服飾、喬丹品牌（Jordan brand）以及大中華區所面臨的壓力。」他強調，要重振這些相對疲軟的業務板塊還需要時間。
▲Nike大中華地區銷售額連續九個季度下滑。（圖／達志影像／美聯社）
為了扭轉中國市場的頹勢，Nike近期宣布一項高風險豪賭，從明年1月起，將收回中國部分大型零售合作夥伴的線上銷售權，希望能藉由加強控管價格與通路來帶動復甦。
不過，法國巴黎銀行（BNP Paribas）資深分析師瓦西列斯庫（Laurent Vasilescu）直言，Nike在中國的問題不在於通路，而是「產品出了問題」，想要重新獲得中國消費者的青睞，關鍵仍是推出足夠創新的產品。
組織大洗牌 精簡人事預計省下25億美元
除了市場端的挑戰，Nike內部也將迎來巨變。為重組公司架構，Nike宣布將全球劃分的四個分區，整併為三大地理區域，分別是美洲區、亞太與大中華區，以及歐洲、中東與非洲區，並計畫在具備充沛人才資源的印度設立新園區。
Nike表示，目前尚不清楚這波重組將裁減多少個職位，但將於2027年開始陸續通知受影響員工。若加上今年稍早宣布的裁員案，這波人事與組織精簡預計到2031財年，將為公司省下約25億美元的成本，其中大部分的效益將在2029財年與2030財年顯現。
除了營收與組織震盪，Nike近期更是雪上加霜，不僅在9月遭踢出待了長達18年的標普100指數，法國足球巨星姆巴佩（Kylian Mbappe）也結束了與Nike長達20年的合作關係，轉投向競爭對手On昂跑的懷抱，讓Nike的復甦之路面臨更多逆風。
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