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AI 廣告內容為何討人厭？專業廣告人怎麼看AI ？奧美怎麼做出有創意的好廣告？ft. 奧美創意總監

外来客 • 2026-08-27 04:44:01

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🎨 廣告創意與品牌價值

  • 廣告定義與本質：廣告本質未變，仍為付費傳播訊息，但形式隨媒體演變。好廣告需具備關聯性、說服力、精準性與原創性，避免重複投放無聊內容或過度打擾消費者。
  • 品牌一致性：品牌在社群互動中需保持人格一致性（如全聯的庶民形象、Nike 的教練角色），並掌握幽默感與分寸，確保話題與品牌相關，避免無意義的插話。
  • 創意工具與方法：奧美團隊整理出約 17.5 種創意思維工具，包括「打破空白」、「強制聯想」、「思考攀爬架」（垂直邏輯收束因果、水平邏輯多元類比）及「5W1H」等。強調創意非純天賦，而是可透過練習、休息與無意識思考（如洗澡時）激發的能力。
  • Universal Language：優秀廣告應具備普世人性基礎，無需翻譯即可引發共鳴，類似短影音中簡單直觀的戲劇衝突邏輯。

🤖 AI 對創意產業的影響

  • AI 內容的侷限：AI 生成的內容往往浮泛、平均且雷同，缺乏獨特樣貌。若品牌僅使用 AI 產出標準化內容，等同於向消費者「搪塞」，顯示不願投入時間與心力。
  • 消費者心理：消費者討厭的不是 AI 技術本身，而是品牌透過低成本、低誠意的方式溝通。若 AI 作品展現出獨特的世界觀、美學與大量人工調教的心血，則能被接受甚至讚賞。
  • 工作流應用：目前 AI 主要用於內部溝通、提案參考（Reference）及腳本雛形，最終執行仍傾向大量實拍。AI 是工具，關鍵在於使用者如何運用其超越平均水準。
  • 辨識度問題：部分 AI 生成圖像具有明顯的「電位感」（如過度完美、塑膠感或輪廓異常），影響真實感與信任度。

💡 行業趨勢與建議

  • 流量與創意的關係：雖然流量可購買，但品牌經營核心在於與人的關係。深刻的人性洞察與故事講述能建立長期信任，區別於單純的促銷或置入。
  • 對甲方的建議：應信任乙方的專業，好好合作，共同挖掘品牌價值。
  • 對內容創作者的建議：避免千篇一律，多觀察不同群體討論，輸出對社會有價值的觀點。創意需透過紀律與儀式感（如村上春樹的寫作習慣）來維持，將自己視為承接靈感的容器。
  • 課程推廣：奧美推出創意思維線上課，系統化拆解從問題定義到提案落地的流程，強調創意是可訓練的能力，適用於行銷、創業等多領域。

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