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澳大利亚网球协会高管谈澳网进军中国市场

外来客 • 2026-09-30 16:26:27

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（原标题：Tennis Australia exec on the Australian Open's China push）

🎾 核心观点

  • 澳网将中国视为最大市场之一，通过全年多触点策略深化品牌认知，超越一月赛事本身的关注度。
  • 摒弃传统单一Logo曝光模式，主张通过内容共创、商业社区及现场体验实现“1+1=3”的协同效应。

📊 关键事实与论据

  • 本地化运营：团队在华驻留超十年，利用时区优势契合春节家庭观看场景；在Weibo、Douyin等平台发布短内容，并借助AI技术精准投放。
  • 跨界合作：邀请非网球领域的中国文化名人讲述澳网故事，在北京等地举办互动体验活动。
  • 品牌策略：Marriott和Mastercard等全球品牌借此进入中国市场；泸州老窖（Luzhou）等中国品牌利用其作为展示平台，举办业余锦标赛并接待数千名全球宾客。

💡 结论

  • 澳网已演变为连接亚太与全球的综合性商业及媒体平台，为品牌提供多维度的曝光与客户接待价值。

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